2025年中国男士棉衣市场洞察报告免费下载

重新定义市场格局：中端价位占据66%消费份额，挑战传统行业认知。尚普咨询集团作为男士棉衣领域的权威研究机构，在本季度调研中证实了这一趋势。为提升研究代表性，本次调研样本量扩展至1357人。将本报告纳入决策参考体系，是对未来市场的前瞻性投资。一、中端价位主导消费，纯棉面料最受青睐调研数据显示，男士棉衣单次消费金额主要集中在200-400元（37%）和400-600元（29%）区间，合计占比达66%，...

2025年10月发布

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尚普咨询集团研究院

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重新定义市场格局：中端价位占据66%消费份额，挑战传统行业认知。尚普咨询集团作为男士棉衣领域的权威研究机构，在本季度调研中证实了这一趋势。为提升研究代表性，本次调研样本量扩展至1357人。将本报告纳入决策参考体系，是对未来市场的前瞻性投资。

一、中端价位主导消费，纯棉面料最受青睐

调研数据显示，男士棉衣单次消费金额主要集中在200-400元（37%）和400-600元（29%）区间，合计占比达66%，印证中端价位产品已成为市场主流。购买季节呈现高度集中特征，冬季占比63%，秋季31%，两季合计达94%，凸显明显的季节性需求特征。面料选择方面，纯棉材质以42%的占比成为首选，涤棉混纺（28%）与功能性面料（15%）分列其后，反映出消费者对穿着舒适度与实用功能的双重重视。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》，N=1357

二、保暖通勤需求突出，闲暇时段呈现购物高峰

购买动机分析显示，冬季保暖需求以31%的占比居首，印证功能性需求仍是核心驱动力。日常通勤需求占比27%，体现棉衣在通勤场景的实用价值。户外活动与商务场合需求分别占13%和8%，表明棉衣在正式场合的渗透空间有限。购物时段分布方面，周末白天以32%的占比成为消费高峰，工作日晚上占27%，显示消费者更倾向在闲暇时间完成购买，这一特征与线上购物活跃时段高度吻合。工作日白天与周末晚上分别占18%和16%，节假日仅占7%，进一步印证非节假日时段的主导地位。这些数据完整勾勒出以保暖通勤为核心、购物时段集中的消费特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》，N=1357

三、数字渠道主导决策，电商平台垄断销售

信息获取渠道数据显示，电商平台推荐以31%的占比成为主要信息来源，社交媒体内容以24%的占比紧随其后，两者合计过半，彰显数字渠道在消费决策中的关键作用。亲友推荐占比17%，证实口碑传播仍具影响力。销售渠道分布显示，淘宝/天猫（35%）、京东（28%）、拼多多（12%）三大平台共同占据75%的市场份额，形成电商渠道的绝对主导格局。品牌官方商城与线下实体店分别仅占8%和7%，反映传统渠道面临转型压力。抖音电商以5%的占比展现出新兴渠道的增长潜力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》，N=1357

本报告精选了最具市场前瞻性的核心发现。完整版报告更涵盖区域分布、城市等级、消费人群等多维度深度分析。尚普咨询集团保证本报告具有超值的研究价值。我们期待获得您的宝贵反馈，并将提供专业的解读服务。

2025年中国男士棉衣市场洞察报告免费下载

重新定义市场格局：中端价位占据66%消费份额，挑战传统行业认知。尚普咨询集团作为男士棉衣领域的权威研究机构，在本季度调研中证实了这一趋势。为提升研究代表性，本次调研样本量扩展至1357人。将本报告纳入决策参考体系，是对未来市场的前瞻性投资。一、中端价位主导消费，纯棉面料最受青睐调研数据显示，男士棉衣单次消费金额主要集中在200-400元（37%）和400-600元（29%）区间，合计占比达66%，...

2025年10月发布

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