2025年中国男士棉衣市场洞察报告免费下载

行业内部数据显示：41%的男性棉衣消费者将御寒保暖作为首要购买动机，谁能把握这一市场机遇？数据来源于尚普咨询集团庞大的样本库与先进分析工具。本次调研样本结构经过精心设计，1357个样本具有较强代表性。本报告不提供标准答案，但为您揭示发现答案的路径。一、黑色主导男士棉衣颜色选择在男士棉衣颜色偏好中，黑色以38%的占比遥遥领先，这与其经典百搭和耐脏特性密切相关。深蓝色和灰色分别占据21%和17%，体现...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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行业内部数据显示：41%的男性棉衣消费者将御寒保暖作为首要购买动机，谁能把握这一市场机遇？数据来源于尚普咨询集团庞大的样本库与先进分析工具。本次调研样本结构经过精心设计，1357个样本具有较强代表性。本报告不提供标准答案，但为您揭示发现答案的路径。

一、黑色主导男士棉衣颜色选择

在男士棉衣颜色偏好中，黑色以38%的占比遥遥领先，这与其经典百搭和耐脏特性密切相关。深蓝色和灰色分别占据21%和17%，体现了消费者对中性色调的稳定偏好。军绿色以9%的比例较为突出，折射出户外与军事风格的流行趋势。卡其色、白色及其他颜色占比均低于10%，属于相对小众选择。整体来看，深色系（黑色、深蓝色、灰色）合计占比达76%，主导了市场选择，为品牌在产品设计与营销策略上聚焦主流需求提供了明确方向。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》，N=1357

二、保暖功能成为购买核心驱动力

在购买决策因素中，保暖性能以27%的占比居首，彰显消费者对棉衣基础功能的高度重视；价格合理以23%的占比紧随其后，反映出较强的价格敏感度。款式设计占比18%，凸显时尚元素的影响力。品牌信誉占12%，面料舒适度占8%，做工质量占5%，这些因素共同作用于购买决策。购买动机方面，御寒保暖以41%的占比主导消费行为；旧衣更换占23%，时尚搭配占15%，体现实用与潮流的融合。特定场合需求占9%，促销吸引占6%，其他因素占比较低，如品牌忠诚度仅2%，冲动消费仅1%。数据清晰表明，功能性需求占据优先地位，价格与设计成为次要关键因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》，N=1357

三、质量与价格痛点制约推荐意愿

推荐意愿数据显示，比较愿意推荐和一般愿意推荐的消费者分别占32%和27%，合计达59%，显示多数消费者持中立或积极态度。非常愿意推荐者仅占18%，存在较大提升空间。不愿推荐的原因中，质量不满意占比最高，达31%，成为主要痛点；价格偏高占24%，表明性价比有待优化。款式过时与保暖效果不佳分别占16%和12%，反映出产品设计与功能方面需加强改进。售后服务差与品牌形象不佳占比相对较低，分别为8%和5%，但仍需关注。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》，N=1357

为提升传播效果，本版本在严谨性上有所取舍，完整版报告包含更详尽内容。在完整版中，我们按区域、城市等级、消费人群等维度进行了多角度数据分析。尚普咨询集团始终秉持"洞察现在，发现未来"的理念。诚邀您共同探寻《2025年中国男士棉衣消费者洞察报告》中蕴含的无限商机。

2025年中国男士棉衣市场洞察报告免费下载

行业内部数据显示：41%的男性棉衣消费者将御寒保暖作为首要购买动机，谁能把握这一市场机遇？数据来源于尚普咨询集团庞大的样本库与先进分析工具。本次调研样本结构经过精心设计，1357个样本具有较强代表性。本报告不提供标准答案，但为您揭示发现答案的路径。一、黑色主导男士棉衣颜色选择在男士棉衣颜色偏好中，黑色以38%的占比遥遥领先，这与其经典百搭和耐脏特性密切相关。深蓝色和灰色分别占据21%和17%，体现...

2025年10月发布

38页完整报告

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