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2025-12-23 14:04:44 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：37%消费者冬季购买决策凸显市场风险，投资者需重点关注。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的系统性框架。基于1108份有效样本，报告确保数据代表性，为投资者评估赛道潜力提供可靠依据。
一、中端价位主导，秋冬热销，线上渠道领先
单次购买价格集中在200-500元区间（37%），501-1000元区间（31%）紧随其后，显示中端价位产品更受青睐。季节分布方面，冬季（37%）和秋季（34%）需求显著高于夏季（8%），印证夹克作为保暖服饰的季节特性。渠道选择上，线上官方旗舰店（32%）占据主导，线下实体专卖店（25%）仍保持重要地位，综合电商平台（18%）则成为补充渠道，反映线上线下融合的消费趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士夹克消费者洞察报告》，N=1108
二、换季需求驱动，非工作时间购物高峰
购买场景中换季需求占比最高（24%），凸显季节性变化对消费的驱动作用。日常穿着更新（19%）反映常规置换需求，特定场合需要（16%）与促销活动（13%）提示事件营销与价格策略的重要性。购物时段分布显示，工作日晚上（28%）与周末白天（26%）形成双高峰，工作日午休时段（15%）亦有一定占比，体现消费者对购物便利性的追求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士夹克消费者洞察报告》，N=1108
三、线上信息主导，电商平台购买占优
信息获取渠道以电商平台推荐（23%）和社交媒体（19%）为主，朋友口碑推荐（16%）保持影响力，数字渠道与社交网络共同塑造消费决策。线下门店体验（11%）与品牌官网（14%）占比较低，印证线上信息主导趋势。实际购买渠道中，天猫旗舰店（25%）与京东自营（22%）占据近半份额，抖音电商（12%）作为新兴渠道表现亮眼，线下专卖店（18%）维持稳定份额，而百货商场专柜（1%）几乎边缘化。拼多多品牌店（8%）与唯品会（6%）等平台形成补充，整体呈现线上渠道在信息传递与交易达成环节的双重优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士夹克消费者洞察报告》，N=1108
本文仅展现报告部分洞察，完整报告涵盖从产业链上游供应到下游消费的全景分析。尚普咨询集团已为上千家企业提供决策支持，期待以专业研究能力为您创造价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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