2025年中国爽肤水市场洞察报告免费下载

58%消费者更青睐国产品牌——来自尚普咨询集团的这一数据，正在重塑爽肤水市场的竞争格局。该结论依托于集团庞大的样本库与先进的分析工具。我们投入大量资源保障样本的代表性与质量，最终样本量确定为1110。本报告不提供标准答案，而是为您提供探寻答案的路径。一、中等忠诚度占主流，功效成为换牌关键 爽肤水消费者的品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达63%，显示中等至高忠诚度群体构成市场主力。其中，5...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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58%消费者更青睐国产品牌——来自尚普咨询集团的这一数据，正在重塑爽肤水市场的竞争格局。该结论依托于集团庞大的样本库与先进的分析工具。我们投入大量资源保障样本的代表性与质量，最终样本量确定为1110。本报告不提供标准答案，而是为您提供探寻答案的路径。

一、中等忠诚度占主流，功效成为换牌关键

爽肤水消费者的品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达63%，显示中等至高忠诚度群体构成市场主力。其中，50%-70%复购率占比最高，为35%，反映多数消费者对品牌有一定黏性但未形成绝对忠诚。更换品牌的首要原因为效果未达预期，占比41%，突显产品实际功效是消费决策的核心。愿意尝试新品的消费者占23%，反映市场对新品的需求活跃。价格因素仅占18%，说明消费者对价格敏感度相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽肤水消费者洞察报告》，N=1110

二、品牌信任度高，知名品牌更受青睐

消费者对品牌产品的态度分布显示，“比较信任”占42%，“非常信任”为18%，两者合计达60%，表明多数消费者对品牌产品持信任态度。在品牌选择倾向上，“偏好知名品牌”占38%，“只买知名品牌”为22%，合计同样为60%，与信任态度分布高度一致，反映品牌信任度直接转化为购买意愿。“偏好小众品牌”与“只买小众品牌”合计仅15%，显示小众品牌市场渗透仍有限。“非常不信任”与“不太信任”合计占比15%，提示品牌需关注此部分人群需求以优化市场表现。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽肤水消费者洞察报告》，N=1110

三、国产品牌崛起，安全与性价比并重

国产品牌消费占比达58%，明显高于进口品牌的42%，显示本土品牌接受度持续提升。在品牌偏好类型中，“成分安全型”以31%居首，体现消费者对产品安全的高度重视；“性价比优先型”紧随其后，占比28%，反映价格仍是重要考量因素。“品牌忠诚型”仅占18%，说明多数消费者尚未形成固定品牌偏好。“功能功效型”与“包装环保型”分别占15%与8%，占比相对较低，反映消费者对功效与环保属性的关注度低于安全与价格。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽肤水消费者洞察报告》，N=1110

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