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2025-12-23 14:50:21 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
58%消费者更青睐国产品牌——来自尚普咨询集团的这一数据，正在重塑爽肤水市场的竞争格局。该结论依托于集团庞大的样本库与先进的分析工具。我们投入大量资源保障样本的代表性与质量，最终样本量确定为1110。本报告不提供标准答案，而是为您提供探寻答案的路径。
一、中等忠诚度占主流，功效成为换牌关键
爽肤水消费者的品牌复购率集中在50%-90%区间，占比达63%，显示中等至高忠诚度群体构成市场主力。其中，50%-70%复购率占比最高，为35%，反映多数消费者对品牌有一定黏性但未形成绝对忠诚。更换品牌的首要原因为效果未达预期，占比41%，突显产品实际功效是消费决策的核心。愿意尝试新品的消费者占23%，反映市场对新品的需求活跃。价格因素仅占18%，说明消费者对价格敏感度相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽肤水消费者洞察报告》，N=1110
二、品牌信任度高，知名品牌更受青睐
消费者对品牌产品的态度分布显示，“比较信任”占42%，“非常信任”为18%，两者合计达60%，表明多数消费者对品牌产品持信任态度。在品牌选择倾向上，“偏好知名品牌”占38%，“只买知名品牌”为22%，合计同样为60%，与信任态度分布高度一致，反映品牌信任度直接转化为购买意愿。“偏好小众品牌”与“只买小众品牌”合计仅15%，显示小众品牌市场渗透仍有限。“非常不信任”与“不太信任”合计占比15%，提示品牌需关注此部分人群需求以优化市场表现。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽肤水消费者洞察报告》，N=1110
三、国产品牌崛起，安全与性价比并重
国产品牌消费占比达58%，明显高于进口品牌的42%，显示本土品牌接受度持续提升。在品牌偏好类型中，“成分安全型”以31%居首，体现消费者对产品安全的高度重视；“性价比优先型”紧随其后，占比28%，反映价格仍是重要考量因素。“品牌忠诚型”仅占18%，说明多数消费者尚未形成固定品牌偏好。“功能功效型”与“包装环保型”分别占15%与8%，占比相对较低，反映消费者对功效与环保属性的关注度低于安全与价格。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽肤水消费者洞察报告》，N=1110
本文旨在作为一份“阅读指引”，助您发掘完整报告的深度内容。完整版报告通过丰富的图表呈现，使复杂数据关系一目了然。投资一份专业报告，远低于自建团队反复试错的成本。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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