2025年中国涂抹面膜市场洞察报告免费下载

市场洗牌在即：抖音以60.2%的线上销售占比，预示着行业格局的深刻变革。作为涂抹面膜领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步印证了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1122个样本，确保每个结论都指向可把握的市场机遇。一、抖音主导市场，增长势头显著 从平台份额来看，抖音以约34.6亿元的累计销售额（占线上总额60.2%）领跑市场，远超天猫（约12.9亿元，2...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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市场洗牌在即：抖音以60.2%的线上销售占比，预示着行业格局的深刻变革。作为涂抹面膜领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步印证了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1122个样本，确保每个结论都指向可把握的市场机遇。

一、抖音主导市场，增长势头显著

从平台份额来看，抖音以约34.6亿元的累计销售额（占线上总额60.2%）领跑市场，远超天猫（约12.9亿元，22.4%）与京东（约3.7亿元，6.4%）。其高渗透率印证了内容电商模式在美妆品类中的转化效率，建议品牌加强短视频与直播布局以提升投资回报。

月度趋势显示，5月与8月出现销售高峰（分别为8.0亿元与7.8亿元），与618大促预热及暑期消费周期吻合；2月抖音单平台销售额达5.5亿元，反映春节假期对冲动消费的拉动作用。面对明显的波动特征，企业需加强库存周转管理以应对季节性需求变化。

平台同比增长方面（以1月为基准）：抖音8月增幅达39.3%（由4.0亿元升至5.6亿元），天猫与京东增长相对平缓（分别为33.9%与68.1%）。抖音的快速增长印证了其用户黏性与算法优势，建议品牌以抖音为核心制定跨平台策略，同时持续评估投入产出效益。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国涂抹面膜品类洞察报告》，N=1122

二、价格呈现两极分化，高端市场驱动利润

从价格区间来看，涂抹面膜市场呈现明显的两极分化。低价区间（＜59元）销量占比达47.4%，但销售额仅占12.9%，呈现薄利多销特征；高端产品（＞296元）虽销量占比仅为7.1%，却贡献36.7%的销售额，凸显高客单价产品的盈利优势。中端价格带（59–296元）整体表现稳健，构成市场重要支撑。

月度销量分布上，低价产品在7月达到峰值（53.4%），高端产品则在8月明显回升（8.6%）。这一波动与季节性促销及消费升级相关：夏季大众消费需求集中释放，年末则呈现高端化趋势。整体而言，市场对价格变动较为敏感，促销虽能提振销量但需关注利润空间。

通过销售额与销量占比的对比可见，高端产品（＞296元）的销售额贡献（36.7%）显著高于其销量占比（7.1%），具备突出的投资回报潜力；低价产品则需关注库存周转压力。建议品牌优化产品组合，平衡高毛利与高流量品类，全面提升市场竞争力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国涂抹面膜品类洞察报告》，N=1122

为呈现此精简版内容，我们不得不舍弃大量数据图表。完整版66页报告针对文中每项趋势提供3套以上落地策略。尚普咨询集团始终坚信，最有价值的报告是能够推动业务增长的报告。让我们助您将行业洞察转化为业绩提升。

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市场洗牌在即：抖音以60.2%的线上销售占比，预示着行业格局的深刻变革。作为涂抹面膜领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中进一步印证了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上——本次调研覆盖1122个样本，确保每个结论都指向可把握的市场机遇。一、抖音主导市场，增长势头显著 从平台份额来看，抖音以约34.6亿元的累计销售额（占线上总额60.2%）领跑市场，远超天猫（约12.9亿元，2...

2025年10月发布

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