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2025-12-24 09:00:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
增长乏力？60%的消费者愿意推荐清酒烧酒，或许能为您带来新思路。本文引用尚普咨询集团一手调研数据，确保信息来源可靠。研究基于1334个样本，有效规避小样本偏差。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策参考。
一、高端清酒引领消费趋势
纯米大吟酿以15%的偏好度领先，显示消费者对高端清酒的青睐，品质与品牌可能是主要影响因素。本酿造和烧酎分别占13%和12%，表明传统产品仍具吸引力。果味清酒和气泡清酒合计占19%，反映年轻群体对创新口味的追求。古酒、生酒、浊酒等小众类型占比相对较低，合计为21%，市场潜力尚待挖掘。普通酒占11%，显示基础需求稳定。整体数据突出高端化和创新化趋势，建议企业聚焦差异化策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》，N=1334
二、口感、品牌与价格主导购买决策
在吸引消费的关键因素中，口感风味占比最高，达24%；品牌知名度次之，为18%；价格合理占15%，三者合计超过50%，凸显产品本身和品牌价值是核心驱动力。包装设计、产地来源等因素占比均低于10%，影响相对有限。消费动机方面，个人喜好占28%，社交需要占22%，放松心情占18%，三者主导消费决策，合计达68%，表明清酒烧酒消费高度依赖个人情感和社交场景。搭配美食和节日庆祝分别占12%和8%，显示其在餐饮和庆典中的角色。健康养生和文化兴趣占比较低，分别为3%和2%，说明这些因素在当前市场吸引力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》，N=1334
三、多数消费者持积极推荐态度
调查显示，清酒烧酒消费者中，非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达60%，表明多数消费者持积极推荐态度。不愿推荐的原因中，个人口味偏好不同占比最高，为25%，反映产品口味的个性化特征可能影响推荐意愿。价格偏高占18%，是第二大原因，说明价格敏感度较高。品牌知名度不够占15%，提示品牌建设仍有提升空间。这些数据突出了口味、价格和品牌在消费者推荐决策中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》，N=1334
为提升可读性，我们隐去了报告中的部分技术细节。完整版《2025年中国清酒烧酒消费者洞察报告》提供可直接落地的渠道策略建议与风险评估。投资一份优质报告，远比自己组建团队试错成本更低。让尚普咨询集团成为您的外脑。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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