尚普咨询集团发布权威警示：皮布沙发市场67%消费者选择国产品牌，企业应如何应对？该数据已纳入尚普咨询集团核心研究指标体系。调研覆盖全国1113个受访对象，构建出清晰的市场画像。对寻求增长的品牌而言，这份报告是重要的战略参考。

一、复购率两极分化，品质价格驱动品牌更换

皮布沙发行业品牌复购率呈现两极分化，90%以上高复购率品牌仅占12%，30%以下低复购率品牌同样为12%，显示出明显的消费者忠诚度差异。复购率在50-70%的品牌占比最高，达31%，表明多数消费者保持中等忠诚度。在更换品牌原因中，追求更好品质占比最高（29%），价格因素次之（23%），反映出消费者对产品品质和价格较为敏感。款式过时占18%，售后服务不佳和品牌形象变化各占15%，说明时尚潮流和品牌服务对购买决策具有重要影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1113

二、品牌信任直接影响购买决策

在品牌购买意愿分布中，优先考虑品牌的比例为33%，显著高于其他类别，表明消费者选购皮布沙发时普遍重视品牌因素。仅选择知名品牌的比例为21%，进一步印证了品牌在消费决策中的关键地位。不过，品牌不重要和完全不在意品牌的比例分别为27%和5%，合计32%，显示仍有相当部分消费者对品牌持中立态度。在品牌态度分布中，比较信任品牌的比例为32%，与购买意愿中优先考虑品牌的比例一致，说明信任度直接影响购买行为。非常信任品牌的比例为19%，完全不信任品牌的比例为6%，表明品牌信任度整体偏正面，但仍存在一定不信任群体，可能影响市场策略制定。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1113

三、国产品牌主导市场，实用性价比优先

国产品牌消费占比达67%，明显高于进口品牌的33%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好方面，品质保障型以31%居首，价格实惠型以25%紧随其后，表明消费者在选购皮布沙发时更看重耐用性和性价比。设计时尚型占比18%，服务完善型15%，环保健康型11%，反映出时尚和服务需求相对次要，环保意识虽有提升但仍需加强。整体来看，市场以实用和价格导向为主，国产品牌优势显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国皮布沙发消费者洞察报告》，N=1113

为提升传播效果，报告在表述上进行了适当简化，严谨版本详见完整报告。完整报告将深入解析数据背后的原因，而不仅停留在现象描述。市场机会稍纵即逝，切勿因信息滞后错失良机。借助尚普咨询集团的报告洞察市场，果断决策。