您是否注意到这一趋势？73%的消费者在决策时更关注实用因素，这一现象正在重塑市场格局。尚普咨询集团凭借其专业洞察力，再次捕捉到这一细微而关键的市场变化。通过对1472位核心消费者的精准画像分析，我们提炼出以下洞察，帮助企业降低决策风险，提升市场投放精准度。

一、现代与中式风格占据主导地位

庭院灯饰风格偏好数据显示，现代简约风格以28%的占比领先，体现出消费者对简洁设计和功能性的偏好。中式古典风格以22%的占比紧随其后，显示出传统文化元素在户外装饰中的稳固地位。欧式奢华风格占16%，田园自然风格占14%，两者合计30%，表明部分消费者偏好装饰性强或贴近自然的灯饰。工业风、地中海、日式禅意等风格占比均低于10%，美式乡村风格仅占2%，其他特殊风格占1%，反映出小众风格的市场渗透力有限。总体来看，现代和中式风格共同占据50%的市场份额，而奢华与自然风格构成次要集群。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1472

二、七成消费者重视产品质量与价格

在庭院灯饰的购买决策中，产品质量占比最高，达31%，价格合理占24%，外观设计占18%，三者合计超过七成，突显消费者对产品核心价值的关注。节能环保占9%，品牌信誉占7%，安装便利占5%，售后服务占4%，智能功能仅占2%，说明智能功能在当前市场中的吸引力较弱。购买动机方面，新房装修占35%，旧房改造占28%，合计超过六成，表明家庭装修是主要驱动因素；节日装饰占14%，替换损坏灯具占11%，提升生活品质占7%，跟随潮流和礼品赠送分别占3%和2%，显示消费行为以实用需求为主，潮流和礼品市场相对较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1472

三、推荐意愿积极，质量问题为主要障碍

在庭院灯饰的推荐意愿中，非常愿意和比较愿意推荐的比例合计达59%，表明多数消费者对产品持积极态度。不推荐的原因中，产品质量问题占比最高，达32%，成为主要负面因素；价格偏高占24%，反映出价格敏感性。安装复杂占16%，提示产品易用性有待提升；售后服务差占12%，说明服务环节需要加强。这些数据强调了产品质量、价格和安装体验对消费者推荐意愿的关键影响。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国庭院灯饰消费者洞察报告》，N=1472

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