2025年中国男士工装鞋市场洞察报告免费下载

趋势明朗：抖音以42.3%的销售份额引领男士工装鞋渠道，成为行业不可忽视的重要力量。本数据来源于尚普咨询集团的公开研究，欢迎各界查证。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研覆盖1247个有效样本。我们致力于让每一页报告内容都能为您的实际工作创造价值。一、抖音领跑男士工装鞋销售渠道，京东份额持续收缩从平台销售表现来看，抖音以3.58亿元（占比42.3%）位居首位，天猫3.05亿元（36.0%...

2025年10月发布

38页完整报告

尚普咨询集团研究院

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趋势明朗：抖音以42.3%的销售份额引领男士工装鞋渠道，成为行业不可忽视的重要力量。本数据来源于尚普咨询集团的公开研究，欢迎各界查证。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研覆盖1247个有效样本。我们致力于让每一页报告内容都能为您的实际工作创造价值。

一、抖音领跑男士工装鞋销售渠道，京东份额持续收缩

从平台销售表现来看，抖音以3.58亿元（占比42.3%）位居首位，天猫3.05亿元（36.0%）紧随其后，京东1.16亿元（13.7%）排名第三。数据显示抖音在男士工装鞋品类中渠道渗透率最高，建议品牌方重点优化抖音平台的内容营销策略，以提高投资回报率。

月度销售趋势显示：1月达到峰值0.40亿元，2月大幅回落至0.11亿元，5月回升至0.20亿元，整体呈现波动下行态势，反映出明显的季节性消费特征（如春节影响），建议加强淡季促销活动以平滑资金周转率。

平台动态对比：抖音在4月创下0.07亿元的单月高点，天猫在1月以0.16亿元领跑，京东份额呈现逐月收缩态势（8月仅0.01亿元），表明在竞争加剧的环境下京东渠道效率相对偏低，建议评估其战略调整的必要性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士工装鞋品类洞察报告》，样本量N=1247

二、低价产品主导销量，中高端价位驱动利润

从价格区间的销售结构分析，低价位产品（<148元）销量占比69.0%，但销售额仅占21.9%，体现出薄利多销的特征；中价位产品（148-329元）销量占比22.4%却贡献38.7%的销售额，成为核心利润区间；高价位产品（>618元）虽然销量仅占2.1%，但销售额占比达到18.3%，显示高端产品具备较强的溢价能力，但市场渗透率仍有提升空间。

月度销量分布显示价格敏感度的波动特征：2月份低价产品销量占比达83.6%，可能与促销季活动相关；5月份中价位产品占比上升至38.4%，反映出消费升级趋势。整体而言低价产品占据主导地位（平均占比68.4%），但中价位产品在4-7月稳定在26%以上，表明部分消费者开始转向性价比更高的产品区间，建议优化产品组合以提升客单价。

销售额与销量结构存在明显差异：低价区间销量占比超过三分之二，但销售额贡献不足四分之一，存在周转率高但投资回报率偏低的风险；中高价位产品（>329元）合计销量占比8.7%却贡献39.4%的销售额，成为利润增长的关键。建议加强中高端产品的营销推广，平衡销量与收入结构，提升整体盈利能力。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士工装鞋品类洞察报告》，样本量N=1247

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2025年10月发布

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