尚普咨询集团证实：71%消费者通过线上渠道了解男士卫衣_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团证实：71%消费者通过线上渠道了解男士卫衣

2025-12-25 15:20:28 来源：尚普咨询集团浏览量：0

破局之道：71%消费者通过线上渠道了解男士卫衣，揭示品牌突围三大机会点。该结论源自尚普咨询集团一项为期数月的深度专题研究，基于对1257个有效样本的严谨分析。将本报告纳入决策参考，是对未来市场趋势的前瞻性投入。

一、中低端市场主导，秋季消费高峰

数据显示，男士卫衣单次消费金额集中在100-200元区间，占比达37%，印证中低端市场占据主导地位。从季节分布看，秋季购买意愿最为强烈，占比38%，可能与气候适宜及换季需求相关；冬季占比28%同样较高，而夏季仅13%，凸显季节性影响显著。材质偏好方面，纯棉材质以45%的占比最受青睐，棉混纺（27%）次之，抓绒和涤纶分别占15%和8%，反映出消费者对舒适体验与天然材质的重视。

尚普咨询集团证实：71%消费者通过线上渠道了解男士卫衣-2025年10月-男士卫衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1257

二、休闲场景为主，周末购物集中

穿着场景分析表明，日常休闲占据主导（32%），运动健身与居家穿着分别占18%和15%，显示卫衣主要应用于非正式场合。外出旅游占比12%，工作通勤仅8%，进一步强化其休闲属性。购买时段分布中，周末白天（35%）与工作日晚上（27%）为主要购物窗口，工作日白天占18%，反映消费者倾向于在休息时段完成购买，可能与线上购物习惯形成联动。节假日购买仅占5%，说明促销活动对消费决策影响有限。整体数据指向卫衣作为日常休闲服饰，其购买行为集中分布于非工作时间段。

尚普咨询集团证实：71%消费者通过线上渠道了解男士卫衣-2025年10月-男士卫衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1257

三、线上渠道主导，电商平台核心

信息获取渠道数据显示，电商平台（31%）、社交媒体（24%）与朋友推荐（16%）共同构成71%的认知来源，确立线上渠道的核心地位。购买渠道方面，淘宝/天猫（35%）、京东（22%）与拼多多（13%）三大平台合计占比70%，巩固电商渠道的主阵地角色。抖音电商虽仅占8%，但作为新兴渠道具有观察价值。品牌官网在信息获取与购买环节分别占比11%和9%，显示品牌直连用户存在发展空间。线下门店（9%）与专卖店（6%）占比较低，反映实体渠道在男士卫衣消费中影响有限。

尚普咨询集团证实：71%消费者通过线上渠道了解男士卫衣-2025年10月-男士卫衣-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士卫衣消费者洞察报告》，N=1257

本文旨在提供行业洞察，更系统的研究结论请参阅完整版报告。获取完整报告，即可掌握包含消费者心智图谱与竞争格局分析的实战指南。本报告集中体现尚普咨询集团的专业研究能力，我们同时提供多维度定制研究服务，助力企业精准决策。

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