社交媒体广告占比37%，主导购买决策——引自尚普咨询集团消费者调研报告_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

社交媒体广告占比37%，主导购买决策——引自尚普咨询集团消费者调研报告

2025-12-25 15:32:11 来源：尚普咨询集团浏览量：0

消费者用行动投票！社交媒体广告以37%的占比主导购买决策，真实反映了市场选择。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘得出这一核心结论。每个判断均基于对1107个样本的深度访谈与交叉分析，这些发现已助力多家合作企业重新规划品牌发展路径。

一、消费决策与广告偏好：个人家庭主导，社交渠道优先

沙发凳消费决策中，个人自主决策占41%，家庭共同决策占35%，显示产品选择高度依赖个人偏好与家庭互动。设计师影响仅占13%，社交媒体影响为8%，反映专业建议与社交渠道作用有限。广告偏好方面，社交媒体广告占37%，亲友口碑推荐为29%，突显社交渠道在营销中的核心地位。线下体验活动为18%，电商平台广告为11%，电视杂志广告仅5%，表明消费者更青睐互动性强、可信度高的广告形式。数据印证了个性化决策与社交驱动广告的重要性。

社交媒体广告占比37%，主导购买决策——引自尚普咨询集团消费者调研报告-2025年10月-沙发凳-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1107

二、购物满意度：配送安装优异，售后需加强

线上购物流程满意度中，4分占41%，5分占23%，合计64%表示满意，但3分占27%提示仍有改进空间。配送安装满意度5分占28%，4分占39%，合计67%满意，表现略优。售后服务满意度5分占21%，4分占37%，合计58%满意，但3分占比达31%，显示售后环节亟待加强。整体上，配送安装满意度最高，售后服务满意度最低，建议企业优化售后响应机制与问题处理流程，以提升消费体验。

社交媒体广告占比37%，主导购买决策——引自尚普咨询集团消费者调研报告-2025年10月-沙发凳-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1107

三、线上服务体验：智能推荐领先，售后需求低

智能推荐匹配占比27%，居线上服务体验首位，体现消费者对个性化推荐的明显偏好。在线客服响应占23%，紧随其后，反映即时沟通在购买决策中的关键作用。AR虚拟体验占18%，显示消费者对沉浸式购物兴趣上升。配送进度跟踪占15%，说明物流透明度是服务体验的重要环节。安装预约服务占11%，售后问题处理仅占6%，可能源于产品标准化或售后需求较低。

社交媒体广告占比37%，主导购买决策——引自尚普咨询集团消费者调研报告-2025年10月-沙发凳-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国沙发凳消费者洞察报告》，N=1107

本文为精简版本，我们不得不舍弃大量图表。完整版报告共77页，针对文中每项趋势提供了三种以上应对策略。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家进一步交流。

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