这份数据引发行业热议，京东在实木沙发市场的份额滑落至26%，成为业内焦点议题。尚普咨询集团发布的这份报告，已被众多企业决策层列为重点研读材料。报告中的每个结论，均基于对1194个样本的深度访谈与交叉验证分析。它不仅帮助您理解客户，更能精准预判消费需求。

一、京东领先天猫追赶，抖音增长迅猛

平台竞争格局显示，京东以7.8亿元总销售额保持领先，天猫以6.9亿元紧随其后，抖音目前1.2亿元规模虽小但增势显著。京东在M1、M3、M8等月份表现突出，天猫于M5-M7期间实现反超，抖音虽基数较低，但M5环比增长达215%，凸显其流量转化潜力。建议品牌方在优化京东渠道投资回报率的同时，重点关注抖音的高增长机遇。

二、季节性波动明显，五一驱动峰值

月度销售呈现显著季节性特征，1-5月整体销售额由1.9亿元攀升至2.8亿元，6月受年中促销影响回落至2.2亿元，7-8月稳定在2.4亿元区间。M5的销售峰值主要受五一消费季推动，具体同比增幅需结合往年数据进一步验证。建议企业提前规划旺季库存配置，缓解淡季周转压力。

三、京东份额下滑，天猫反超，抖音稳定

平台份额呈现明显动态变化：京东占比从M1的72%下滑至M6的26%，天猫同期由22%上升至64%，抖音份额稳定在10%左右。这一变化折射出消费者采购偏好的转移，可能与平台促销策略、物流服务体验相关。亟需深化跨平台用户行为研究，提升全渠道运营效能。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发品类洞察报告》，N=1194

四、中端价格带主导利润，低价产品周转快

从价格区间分析，3010-5999元价格段贡献39.1%的销售额，构成核心利润区间；低于3010元的产品虽占据52.9%的销量，但销售额占比仅为15.0%，表明低价产品周转快但利润空间有限，需通过优化产品组合提升整体投资回报。

五、促销季低价策略激进，拉低客单价

月度销量分布显示，8月低于3010元价格区间的销量占比骤增至74.6%，较前7个月均值上升超20个百分点，反映出促销期间低价策略较为激进，可能影响客单价水平与品牌溢价能力，需密切关注利润同比变动情况。

六、高端市场波动大，需加强库存管理

中高端区间（5999-11999元）销售额占比33.2%，销量占比14.2%，产品单价较高，但8月销量占比下降至8.2%，表明高端市场需求波动显著，需强化库存周转管理并制定针对性季节性营销策略。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发品类洞察报告》，N=1194

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