新房装修占38%皮艺沙发消费主因——尚普咨询集团白皮书核心观点_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

新房装修占38%皮艺沙发消费主因——尚普咨询集团白皮书核心观点

2025-12-25 16:38:11 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年已过半，新房装修以38%的占比成为皮艺沙发消费的首要动因，直观反映了当前市场趋势。这一结论基于尚普咨询集团的持续追踪研究。通过科学抽样，1389个样本有效揭示了整体市场特征。我们致力于让每一页报告都能为您的实际工作提供参考价值。

一、中高端皮艺沙发主导市场，秋冬消费旺季凸显

单次消费支出中，5000-8000元区间占比最高，达34%，显示中高端皮艺沙发市场消费集中。3000-5000元区间占比23%，表明中端市场同样活跃。从季节分布看，秋季和冬季消费占比分别为31%和30%，明显高于春季的21%和夏季的18%，可能与家居装修旺季周期相符。包装类型方面，原厂包装占比67%，占据主导地位，体现消费者对品牌保障和产品完整性的重视；定制包装占比15%，反映部分个性化需求。

新房装修占38%皮艺沙发消费主因——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-皮艺沙发-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国皮艺沙发消费者洞察报告》，N=1389

二、新房装修驱动消费，周末白天成采购高峰

消费场景中，新房装修占比38%，是皮艺沙发消费的主要推动力；旧房改造和沙发损坏更换分别占22%和17%，显示家居更新需求显著。提升家居品质占12%，反映消费者对生活质量的追求。消费时段分布显示，周末白天占比最高，达42%，表明消费者倾向于利用周末进行大件采购；工作日晚上占25%，可能与工作后空闲时间较多有关。节假日仅占3%，说明其非主要消费时段。

新房装修占38%皮艺沙发消费主因——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-皮艺沙发-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国皮艺沙发消费者洞察报告》，N=1389

三、线上了解线下购买，品牌和定制需求并存

消费者了解皮艺沙发的主要渠道包括电商平台（28%）、家居卖场（22%）和社交媒体（19%），显示线上渠道在信息获取中占重要地位。购买渠道方面，线下家居卖场占比最高（35%），电商平台次之（28%），反映消费者更倾向于线下体验后购买。朋友推荐（12%）和设计师推荐（8%）在了解渠道中作用有限，但设计师推荐在购买环节仍占6%，可能主要面向高端市场。电视广告（3%）和其他渠道（2%）在了解中占比较低，表明传统广告效果有限。品牌直营店（15%）和定制家具店（9%）在购买中占一定份额，体现品牌和定制化需求并存。

新房装修占38%皮艺沙发消费主因——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-皮艺沙发-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国皮艺沙发消费者洞察报告》，N=1389

为提升信息可读性，报告中部分技术细节已作简化。获取完整报告，即可获得包含消费者心智地图与竞争对标详解的实用指南。欢迎提出您的具体需求，尚普咨询集团可为您提供更具针对性的定制化研究服务。

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