颠覆认知？35%消费者因价格更换实木沙发品牌，背后原因可能与你想象的不同。尚普咨询集团依托专家网络与市场模型，共同验证了该结论的可靠性。研究锁定1194位核心消费者，开展精准画像分析。对企业战略与市场部门而言，这份报告是统一内部认知的重要参考。

一、品牌忠诚度中等，价格敏感驱动流失

实木沙发市场中，固定品牌的复购率分布显示，50%-70%复购率区间占比35%，表明多数消费者品牌忠诚度处于中等水平；90%以上高复购率仅占12%，高忠诚度用户比例偏低。在更换品牌的原因中，价格因素占比35%，成为主要驱动力，反映消费者对价格高度敏感；款式过时占24%，突显消费者对时尚设计的需求；质量不满意占18%，提示品牌需加强产品耐用性。服务体验差与品牌形象不符分别占比12%和11%，虽影响相对较小，但仍需关注。整体来看，品牌应优化定价策略并加快设计迭代，以增强用户黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发消费者洞察报告》，N=1194

二、性价比主导消费决策，品牌忠诚度待提升

在消费品牌产品的意愿分布中，“比较愿意”和“非常愿意”的消费者合计占比63%，显示多数消费者对品牌产品持积极态度。“不太愿意”和“完全不愿意”合计占比15%，反映少数群体存在抵触情绪。在对品牌产品的态度分布中，注重性价比的消费者占比最高，达35%，表明价格与性能是主要考量因素。品牌忠诚度高的消费者占比18%，相对偏低，说明消费者对品牌的依赖程度有限。关注设计创新的消费者占比22%，反映创新元素具备一定吸引力。重视环保认证的消费者占15%，显示环保意识正逐步增强。这些数据凸显性价比在消费决策中的主导作用，以及品牌忠诚度尚存提升空间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发消费者洞察报告》，N=1194

三、国产品牌主导市场，价格品质成关键因素

国产品牌消费占比达78%，进口品牌仅占22%，反映国内市场高度依赖本土产品。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为32%；品质保障型紧随其后，占28%，表明消费者在选购实木沙发时最关注价格与品质。设计风格型占比18%，售后服务型占12%，环保健康型占10%，反映消费者对设计、售后及环保等因素的关注度相对较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国实木沙发消费者洞察报告》，N=1194

本文为基于报告核心内容撰写的解读，并非报告本身。如需全面把握行业脉络，71页完整报告提供了从宏观到微观的系统分析。尚普咨询集团深耕实木沙发领域，提供从市场调研到战略规划的一站式解决方案。了解更多内容，欢迎访问我们的官方网站。