2025年中国男士凉鞋市场洞察报告免费下载

入场还是加码？抖音平台66.1%的销售额来自中端男士凉鞋，释放出明确的进场信号。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。为增强样本代表性，本次研究将样本量扩大至1212份。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。一、平台价格带分化与竞争格局分析从价格带分布来看，各平台消费结构差异显著。天猫以125–258元的中端价格带为主（38.1%），京东则呈现>258元高端（43.4%）与...

2025年10月发布

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尚普咨询集团研究院

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入场还是加码？抖音平台66.1%的销售额来自中端男士凉鞋，释放出明确的进场信号。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。为增强样本代表性，本次研究将样本量扩大至1212份。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、平台价格带分化与竞争格局分析

从价格带分布来看，各平台消费结构差异显著。天猫以125–258元的中端价格带为主（38.1%），京东则呈现>258元高端（43.4%）与<59元低端（31.6%）双极化特征，抖音则集中于59–125元区间（66.1%），反映出不同平台的定位与用户画像差异。

从价格区间集中度来看，抖音在59–125元区间占比高达66.1%，显示出对单一价格带的高度依赖，存在结构性风险；京东高低端合计占比达75.0%，需关注产品组合的均衡性；天猫价格分布相对均匀，具备较强的抗风险能力。

从平台竞争格局来看，京东在高端市场（>258元）以43.4%的占比领先，天猫在中端市场（125–258元）优势明显（38.1%），抖音则在59–125元区间占据主导地位（66.1%）。建议品牌商根据目标客群优化渠道策略，提升投资回报率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士凉鞋品类洞察报告》，N=1212

二、天猫中高端利润核心与优化策略

从价格区间结构来看，天猫平台男士凉鞋呈现销量与销售额倒挂现象。低价区间（<59元）销量占比34.3%，但销售额仅占10.1%；而中高端区间（125–258元）以23.1%的销量贡献了38.1%的销售额，显示出价格带优化空间较大。建议通过调整产品组合，提高高毛利SKU占比，优化整体投资回报。

从月度销售趋势来看，价格区间销量分布呈现明显的季节性波动。M1至M8期间，低价区间（<59元）销量占比从58.3%波动降至49.5%，中端区间（59–125元）稳定在25%–46%之间，高端区间（>258元）始终低于8%。这表明夏季消费升级需求有限，需加强促销活动以拉动高单价产品销售。

从渠道价值贡献度来看，中高端价格带（125–258元）成为核心利润来源，其销售额占比（38.1%）远超销量占比（23.1%），显示出该区间产品具备较强的溢价能力。建议重点布局125–258元价格带，通过精准营销提升客单价，同时控制低价产品的库存周转率，优化资金使用效率。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士凉鞋品类洞察报告》，N=1212

三、京东高低端分化与季节性升级

从价格区间结构来看，京东平台男士凉鞋呈现明显的两极分化特征。低价区间（<59元）销量占比高达73.3%，但销售额占比仅为31.6%，表明该区间产品单价低、周转快；而高价区间（>258元）销量占比仅8.1%，却贡献了43.4%的销售额，显示出高客单价产品具备强劲的盈利能力。建议优化产品组合，平衡销量与利润。

从月度销售趋势来看，低价区间（<59元）销量占比在M2达到峰值86.6%后波动下降，至M8降至61.7%；同时，中高价区间（125–258元和>258元）在M8分别提升至9.3%和11.1%，显示出夏季消费升级趋势。这反映了季节性需求变化，建议提前布局中高端库存以捕捉旺季增长机会。

从销售额贡献效率来看，高价区间（>258元）的销售额占比（43.4%）远超销量占比（8.1%），单位销量创收能力突出；而低价区间（<59元）则相反。这表明高价产品具有更高的边际贡献，但需关注库存周转率。建议加强高价产品营销，提升整体投资回报，同时监控低价产品库存以避免积压风险。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士凉鞋品类洞察报告》，N=1212

四、抖音中端增长引擎与结构平衡

从价格区间销售趋势来看，59–125元区间贡献了66.1%的销售额和51.3%的销量，是核心盈利区间，投资回报表现最佳；<59元区间销量占比46.6%，但销售额仅占24.7%，周转率高但利润贡献低；>258元区间销量仅0.4%，但销售额占比4.0%，定位高端但市场渗透不足。

月度销量分布显示，M1至M3月<59元区间占比超过90%，M4起59–125元区间占比显著提升至50%以上，表明夏季消费升级明显，消费者转向中端产品；M8月59–125元区间占比达61.0%，较M1增长13倍，季节性需求驱动强劲。

价格结构优化空间较大：中端区间（59–125元）为增长引擎，需强化供应链以提升周转率；低端区间（<59元）销量高但利润薄，可考虑产品差异化；高端区间（>258元）市场较窄，需通过精准营销提升渗透率，整体结构需平衡销量与毛利。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士凉鞋品类洞察报告》，N=1212

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入场还是加码？抖音平台66.1%的销售额来自中端男士凉鞋，释放出明确的进场信号。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。为增强样本代表性，本次研究将样本量扩大至1212份。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。一、平台价格带分化与竞争格局分析从价格带分布来看，各平台消费结构差异显著。天猫以125–258元的中端价格带为主（38.1%），京东则呈现>258元高端（43.4%）与...

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