重磅发现：60%消费者积极推荐葡萄酒，尚普咨询集团报告发布_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

重磅发现：60%消费者积极推荐葡萄酒，尚普咨询集团报告发布

2025-12-25 17:40:35 来源：尚普咨询集团浏览量：0

解码消费者：60%消费者积极推荐葡萄酒，折射用户需求根本性转变。尚普咨询集团发布的《2025年中国葡萄酒消费者洞察报告》在核心章节揭示了这一趋势。为提升研究代表性，本次调研将样本量扩展至1490人。相关发现已助力多家合作企业重新校准品牌战略方向。

一、法国主导与新世界崛起：产地偏好格局

法国葡萄酒以27%的偏好度保持领先，体现消费者对传统产区的认可。澳大利亚与智利分别以18%和15%的偏好度位居其后，彰显新世界产区的增长势头。意大利和西班牙分别获得12%与9%的偏好，印证欧洲其他产区的持续吸引力。美国与中国产地偏好度均为个位数，分别为7%和6%，或受品牌认知与口味接受度限制。其他产地总计占比6%，市场分布较为零散。整体而言，法国优势显著，但澳大利亚、智利等新兴产区的崛起可能重塑未来竞争格局。

重磅发现：60%消费者积极推荐葡萄酒，尚普咨询集团报告发布-2025年10月-葡萄酒-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒消费者洞察报告》，N=1490

二、口感品牌社交：消费决策核心驱动

在购买决策要素中，口感风味占比最高，达23%，反映消费者对感官体验的重视；品牌信誉与合理价格分别占19%和17%，突显品牌公信力与价格敏感度的重要性。消费动机方面，社交需求与个人享受共占52%，说明葡萄酒消费主要由社交场景及个人愉悦驱动。健康考量占比16%，体现健康意识对消费选择的影响。以上数据清晰呈现口感、品牌与社交动机在葡萄酒消费中的核心地位。

重磅发现：60%消费者积极推荐葡萄酒，尚普咨询集团报告发布-2025年10月-葡萄酒-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒市场研究报告》，N=1490

三、推荐意愿高涨：价格品质成焦点

推荐意愿分布中，“非常愿意”与“比较愿意”的消费者分别占比32%和28%，总计60%，显示大多数消费者持有积极推荐态度。在不推荐的原因中，价格偏高占27%，成为主要阻碍；品质不稳定占19%，反映产品一致性有待提升。品牌认知不足占13%，或制约市场拓展步伐。这些数据进一步印证价格与品质在消费决策中的关键影响。

重磅发现：60%消费者积极推荐葡萄酒，尚普咨询集团报告发布-2025年10月-葡萄酒-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒市场研究报告》，N=1490

为呈现此精简版本，我们不得不省略大量图表数据。完整报告包含丰富案例解析，呈现领先品牌如何借助数据洞察实现业务增长。尚普咨询团队由经验丰富的分析师与行业专家构成，确保每份报告兼具专业深度与市场前瞻性。

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