无可争议：新鲜度优先以28%的占比主导藤产品消费，已成为衡量品牌竞争力的新标准。这一结论源于尚普咨询集团历时数月的深度专题研究。我们认真对待每一个数据点，因为其背后是1446位消费者的真实反馈。我们力求让报告的每一页内容，都能为您的实际工作创造价值。

一、新鲜度优先领跑消费偏好，占比28%

调研数据显示，在消费者对藤产品的偏好类型中，新鲜度优先占比达28%，位居首位，反映出消费者对产品新鲜度的高度重视。价格优先以22%的比例排名第二，说明价格敏感度依然显著。品牌优先占比18%，产地优先占比14%，显示品牌与产地仍具有重要影响力。有机认证占9%，包装精美占5%，便捷性占4%，这些因素相对次要，可能表明消费者更关注产品的核心属性。总体来看，新鲜度与价格是主要消费驱动力，品牌和产地作为辅助因素，其他属性影响较小。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1446

二、品质健康因素主导消费决策

在吸引消费的关键要素中，新鲜程度占比最高，为25%；价格优惠次之，为19%；品牌信誉和营养价值分别占16%和13%，体现出消费者对产品品质与健康属性的高度关注。口感风味占11%，包装设计、促销活动、产地溯源和环保理念占比均不足10%，其中环保理念仅占1%，说明可持续性因素在当前消费决策中作用有限。在消费动因方面，日常营养补充占31%，美味享受占24%，健康需求占18%，三者总计超过70%，突显消费者以实用需求和愉悦体验为主导。社交需要占12%，习惯性消费、尝鲜心理和礼品需求占比均低于10%，反映冲动型与情感型消费相对次要。整体数据表明，消费者更倾向于稳定、注重健康与品质的消费模式。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1446

三、品质价格问题影响口碑传播

调研表明，消费者向他人推荐藤产品的意愿较高，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达60%，反映产品具备良好的口碑基础。然而，仍有17%的消费者表示“不太愿意”或“完全不愿意”推荐，主要原因集中在品质不稳定（27%）和价格偏高（21%），两者合计占不愿推荐原因的近半数，成为制约口碑传播的关键障碍。购买不便（16%）和口感一般（13%）也值得关注，可能影响产品的市场渗透与消费体验。相比之下，售后服务差（4%）和品牌知名度低（8%）的影响较弱，建议企业优先改进品质管控与定价策略，以有效提升推荐意愿。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国藤消费者洞察报告》，N=1446

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