36%消费者信赖真实用户分享，尚普咨询集团年度报告精华_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

36%消费者信赖真实用户分享，尚普咨询集团年度报告精华

2025-12-26 11:08:58 来源：尚普咨询集团浏览量：0

解码消费者：36%消费者青睐真实用户分享，折射用户需求根本性转变。这一结论源自尚普咨询集团历时数月的深度专题研究。数据背后，凝聚了1124次真实消费决策与品牌评价。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。

一、社交媒体传播主导，真实内容优先

社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%；抖音紧随其后，占24%。二者合计占比超六成，凸显社交媒体在信息传播中的主导地位。小红书与微博分别占比17%和12%，亲友群聊占9%，显示熟人社交与兴趣社区同样具备影响力。内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，为31%；产品评测占25%，二者合计超过半数，反映消费者更信赖真实反馈与客观评价。品牌促销活动占18%，使用技巧教程占13%，品牌故事和专家推荐分别占8%和5%，表明促销信息与实用内容较受关注，而品牌故事与专家推荐影响力相对有限。

36%消费者信赖真实用户分享，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-小夜灯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1124

二、用户信赖真实分享，家居博主影响显著

通过社交渠道获取内容时，消费者对不同博主类型的信任度呈现明显差异。真实用户分享以36%的占比居首，显示用户更倾向于采信真实体验。家居生活博主以27%的信任度位列第二，体现小夜灯作为家居用品，相关垂直领域博主具备较强影响力。母婴育儿博主占比18%，可能源于小夜灯在儿童睡眠场景中的广泛应用。相较之下，科技数码博主与专业评测机构信任度较低，分别为12%与7%，提示小夜灯行业在专业评测与科技属性方面的营销潜力尚待挖掘。

36%消费者信赖真实用户分享，尚普咨询集团年度报告精华-2025年10月-小夜灯-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国小夜灯消费者洞察报告》，N=1124

这份千字概述凝练了数万字研究成果。长达62页的完整报告收录了全部原始数据及交叉分析表。将此报告分享给您的团队，或许将成为您本周最具价值的决策。立即从尚普咨询集团获取完整报告。

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