41%女装短外套消费集中中档价位——尚普咨询集团白皮书核心观点_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

41%女装短外套消费集中中档价位——尚普咨询集团白皮书核心观点

2025-12-26 13:40:31 来源：尚普咨询集团浏览量：0

41%的女性消费者选择中档价位的短外套——这一来自尚普咨询集团的数据，正在重塑女装短外套市场的竞争格局。尚普咨询依托专业专家网络与市场分析模型，确保数据结论的可靠性。我们坚持高标准调研要求：样本总量不低于1461份。把握这些消费动向，将助您的营销策略领先行业一步。

一、中档价位占主导，春秋季为消费高峰

从单次消费金额来看，200-500元区间占比最高，达到41%，显示出消费者对中档价位产品的偏好；500-1000元价位段占比为25%，反映高端市场具备一定发展空间。在消费季节方面，秋季占比最高，为35%，春季次之为28%，说明春秋两季是女装短外套的销售旺季。材质偏好上，棉质以22%的占比位居第一，牛仔布为18%，体现出消费者对舒适性和耐用性的重视；羊毛材质占比15%，在保暖类材质中表现突出。

41%女装短外套消费集中中档价位——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-女装短外套-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1461

二、休闲场景为主，周末为购物高峰

在穿着场景分布中，日常通勤占比最高，为24%；休闲聚会占比19%，商务场合为13%，表明女装短外套主要用于日常及休闲场景；正式场合仅占5%，说明其功能定位偏向非正式风格。购物时段方面，周末白天占比最高，达32%；工作日晚上为25%，工作日白天为18%，周末晚上为15%，节假日为10%。数据显示消费者更倾向于在周末白天购物，可能与休闲时间集中有关。

41%女装短外套消费集中中档价位——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-女装短外套-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1461

三、数字渠道驱动，线上购买成主流

在消费信息获取方面，电商平台推荐（23%）和社交媒体“种草”（21%）为主要渠道，合计占比44%，突显数字渠道的强大影响力；朋友推荐占比17%，也反映出口碑传播的重要性。购买渠道分布上，淘宝/天猫（32%）占据主导地位，京东（18%）和拼多多（12%）紧随其后，三者合计占比62%，表明消费者更青睐主流电商平台；小红书（8%）与抖音电商（7%）作为新兴渠道表现亮眼，而线下专卖店（5%）和百货商场（2%）占比较低，进一步印证线上消费趋势的持续强化。

41%女装短外套消费集中中档价位——尚普咨询集团白皮书核心观点-2025年10月-女装短外套-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装短外套消费者洞察报告》，N=1461

以上仅是深度数据洞察的初步呈现。长达80页的完整报告，对行业主要参与者进行了全面的竞争力分析。规避决策盲区，需要尚普咨询提供的全局视野。获取完整报告，是做出科学决策的重要开端。

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