这份数据引发热议，76%消费者选择国产品牌的现象在业内掀起广泛讨论。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心结论。调研覆盖全国1369位受访者，描绘出立体的市场图景。本报告致力于成为从业者手边的“市场诊断工具书”。

一、品牌忠诚度中等，时尚和价格驱动转换

固定品牌复购率分布显示，50-70%复购率占比最高达31%，反映多数消费者对品牌有一定忠诚度但仍存在转换空间；90%以上高复购率仅占12%，表明具有极强品牌粘性的用户占比较少。在更换品牌的原因中，款式陈旧占比最高（28%），突显消费者对时尚更新的强烈需求；价格过高占24%，显示价格敏感度较高；质量下降占19%，提示品牌需持续保证产品质量以避免客户流失。这些数据表明，连衣裙行业需要在款式创新和价格策略上持续发力，以增强品牌忠诚度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1369

二、消费者注重性价比，品牌信任度较高

连衣裙消费中，品牌与非品牌兼顾的消费者占比最高，达38%，说明多数消费者在购买时注重性价比和多样性。优先选择品牌的消费者占32%，只购买品牌的占15%，两者合计47%，显示品牌忠诚度处于较高水平。在对品牌产品的态度方面，比较信任的占35%，非常信任的占18%，合计53%，反映消费者对品牌整体信任度较强。不太信任和完全不信任的分别占13%和6%，合计19%，提示品牌在质量和服务方面仍有提升空间。这些数据突显了连衣裙市场以品牌依赖和信任驱动的特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1369

三、国产品牌主导，价格和质量是关键因素

国产品牌在连衣裙消费中占据主导地位，占比76%，显著高于进口品牌的24%。在品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，达32%，表明价格是影响购买决策的关键因素。品质追求型占28%，显示消费者对连衣裙质量有较高要求。时尚潮流型占19%，服务保障型和品牌忠诚型分别占12%和9%，反映消费者对时尚元素和服务保障的关注度相对较低。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1369

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