尚普咨询集团发布权威警示：68%消费者倾向选择国产羊绒衫，企业应如何把握机遇？凭借在行业内的专业地位，尚普咨询所发布的数据具备高度公信力与市场影响力。本次调研覆盖1419个样本，涵盖不同城市、年龄及收入群体，有效将市场繁杂信息转化为清晰的战略指引。

一、复购率超50%体现品牌黏性，品质与价格成换购主因

在品牌复购表现中，50%-70%的复购区间占比最高，达到32%，反映多数消费者已形成一定品牌忠诚度；70%-90%的高复购率群体占27%，显示部分消费者黏性较强。更换品牌的核心原因中，追求更优品质占比34%，成为首要驱动力；价格因素占28%，款式更新占19%，表明消费者决策聚焦于产品品质与价格合理性。数据清晰指出，女装羊绒衫市场竞争的关键在于质量与定价，品牌需持续提升产品力并制定合理价格策略，以巩固用户复购行为。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1419

二、品牌信任度达63%，有效激发67%消费者购买意愿

女装羊绒衫消费调研显示，消费者对品牌产品呈现积极倾向。愿意购买品牌产品的用户比例合计为67%（“非常愿意”36%，“比较愿意”31%），印证品牌产品的市场接受度。同时，消费者对品牌的信任度保持在较高水平，“非常信任”与“比较信任”总计63%（29%+34%），与购买意愿基本吻合，凸显信任感对消费拉动的关键作用。消极态度占比较低，“不太愿意”与“完全不愿意”分别为8%与4%，“不太信任”与“完全不信任”分别为9%与4%，显示负面情绪对整体市场影响有限。数据表明品牌在女装羊绒衫领域具备显著吸引力，企业应持续投入品牌建设，巩固消费者信心。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1419

三、国产羊绒衫消费占比68%，品质与价格主导消费选择

国产品牌在羊绒衫消费中占据68%的份额，显著高于进口品牌的32%，反映消费者对本土品牌的高度认可。在消费偏好方面，注重品质的群体占31%，关注价格的用户为27%，两者共占58%，显示产品质量与价格仍是消费者决策的核心。偏好时尚设计的用户为19%，重视品牌忠诚的占14%，关注服务体验的仅9%，反映设计、品牌认同与服务在当前阶段对购买决策的影响相对有限。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国女装羊绒衫消费者洞察报告》，N=1419

本文旨在作为一份“导读指南”，协助读者深入理解完整报告内容。该报告系统覆盖产业链上游供应至下游消费全链路，具备高度完整性与参考价值。若您对市场存在任何疑问，尚普咨询集团均可提供专业洞察与方向指引。从本报告开始，与我们共同探索市场机遇。