在激烈的市场竞争中，32%的打底裤消费源于替换旧款，为企业指明了发展方向。尚普咨询集团研究团队通过深度数据分析得出这一核心结论。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调查样本量为1457份。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一认知的重要参考依据。

一、消费者偏好：舒适塑形保暖为主流

舒适透气型打底裤以21%的偏好度位居首位，反映出消费者对日常穿着舒适度的重视。塑形显瘦型以19%的占比紧随其后，保暖加厚型占16%，显示出消费者对身材修饰和季节性保暖的明显需求。性价比优先型占14%，表明价格仍是重要考量因素。品牌信赖型仅占9%，时尚潮流型占8%，功能专业型占6%，环保材质型占4%，颜色多样型和特殊设计型分别占2%和1%，这些类型占比较低，说明消费者更关注产品的实用性和基础功能，而非品牌溢价或小众特性。总体而言，舒适度、塑形效果和保暖性能是影响消费决策的关键要素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1457

二、消费驱动力：实用需求超越营销影响

在影响购买决策的关键因素中，舒适度以23%的占比高居榜首，价格优惠和塑形效果分别占18%和15%，体现出消费者对穿着体验和性价比的重视。材质质量占12%，品牌口碑和颜色款式各占9%和8%，而透气性、耐用性、促销活动和包装设计占比均低于6%，影响力相对有限。从消费动机来看，替换旧款占32%，季节更替占25%，搭配需求占16%，三者合计达73%，凸显出消费行为的实用性和周期性特征。促销吸引和尝试新品分别占9%和7%，社交推荐、品牌忠诚、礼品赠送和跟风购买占比均低于5%，积分兑换为0%，表明冲动消费和社交因素影响较弱。整体来看，消费者更关注产品的基本功能和实际需求，而非营销推广或品牌因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1457

三、推荐意愿：质量与价格决定口碑传播

调查显示，消费者推荐打底裤的意愿总体积极，非常愿意和比较愿意的比例合计达50%，但仍有22%的消费者持保留态度。在不推荐的原因中，产品质量一般占比最高，达28%，反映出产品耐用性或设计存在提升空间；价格偏高占19%，可能影响性价比感知；舒适度不足占16%，表明穿着体验需要改进。款式过时和品牌知名度低分别占12%和9%，建议加强时尚创新和品牌建设。这些数据表明，提升产品质量、优化价格策略和增强舒适度是改善消费者口碑的关键方向。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国打底裤消费者洞察报告》，N=1457

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