2025年已过半，87%的大码女装消费者更青睐国产品牌，这为市场给出了最真实的反馈。该数据由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。项目锁定1286位核心消费群体，开展了精准画像分析。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观者的谈资。

一、复购率两极分化揭示品牌忠诚与流失风险

大码女装市场的品牌复购率呈现两极分化：复购率70%以上的品牌合计占比37%，表明部分品牌用户黏性较强；而复购率低于50%的品牌占比达32%，反映市场存在明显的用户流失风险。在更换品牌的原因中，款式过时（26%）与价格过高（23%）是主要因素，合计占比近半，凸显时尚更新速度与价格敏感度对消费决策的重要影响。质量下降（19%）和尺码不合适（16%）也值得关注，提示品牌需持续加强品控和尺码标准化建设。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1286

二、品牌选择开放，信任态度中立偏积极

在品牌消费意愿方面，“品牌非品牌均可”选项占比最高，为35%，显示多数消费者持开放态度；“优先选择品牌”占比29%，反映品牌偏好群体仍较显著。品牌信任态度上，“比较信任”和“一般信任”分别占32%和28%，合计60%，说明消费者整体持中立偏积极态度。“非常信任”占比19%，与“只买品牌”的意愿比例17%接近，表明高信任度用户可能转化为忠实消费者。而“完全不信任”和“从不买品牌”均占6%，反映少数群体对品牌持排斥态度。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1286

三、国产品牌主导，价格品质优先

国产品牌偏好比例高达87%，体现消费者对本土品牌的高度认可。在品牌选择偏好中，“价格敏感型”占比31%，显著高于其他类型，反映消费者对价格的重视。“品质保障型”占25%，说明质量是重要考量因素。“款式时尚型”和“服务体验型”分别占19%和15%，反映时尚与服务需求相对次要。“社交认同型”仅占10%，显示社交因素影响较小。整体来看，大码女装市场以国产品牌和价格导向为主，品质与时尚需求为辅。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国大码女装消费者洞察报告》，N=1286

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