我们通过拆解社交媒体种草对31%消费者的影响，发现了三个关键洞察。所有数据均经过尚普咨询集团的严格交叉验证，误差率低于行业标准。每个结论均基于对1369个样本的深度访谈与交叉分析。本报告旨在帮助您解答“下一步该往哪里走”这一核心问题。

一、中档价位主导，夏季消费突出

单次消费支出中，100-300元区间占比最高，达到38%，显示出消费者对中档价位的偏好。300-500元区间占27%，500元以上占23%，表明高端市场同样占据一定份额。从季节分布来看，夏季消费占比高达43%，远超其他季节，突显连衣裙作为季节性商品的鲜明特征。在包装类型方面，纸袋包装占35%，塑料袋包装占28%，而环保可降解包装仅占8%，反映出环保意识仍有待提升。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1369

二、休闲社交场景驱动，周末晚间高峰

消费场景中，休闲聚会占比最高，为22%，日常通勤次之，为18%，表明连衣裙在社交和日常场合需求强劲。约会场合占14%，旅游度假占11%，突显其时尚与休闲属性。商务场合仅占9%，婚礼宴会占7%，说明正式场合需求相对较低。居家穿着和运动健身分别占6%和3%，反映非主流用途。消费时段方面，周末白天占31%，工作日晚上占28%，工作日白天占23%，显示周末和晚间为购买高峰，可能与消费者休闲时间相匹配。节假日仅占6%，品牌特卖占1%，提示促销活动影响有限。整体来看，连衣裙消费以休闲和社交为主，时段集中于非工作时间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1369

三、社交电商主导信息获取，线上平台主导购买

在消费者了解连衣裙的渠道中，社交媒体种草占比最高，为31%，电商平台推荐次之，为24%，朋友推荐占16%，三者合计达71%，表明社交和电商平台是主要信息获取来源。线下门店和品牌官网分别占11%和8%，而时尚杂志、电视广告和直播带货均低于5%，显示传统媒体影响力较弱。购买渠道方面，淘宝/天猫占比最高，为32%，京东占18%，拼多多和唯品会分别为11%和9%，线上渠道合计达85%，突显电商主导地位。抖音电商和小红书分别占8%和5%，线下专卖店和百货商场合计仅9%，海外代购最低为1%，反映消费者偏好国内线上平台，新兴社交电商增长潜力显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国连衣裙消费者洞察报告》，N=1369

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