尚普咨询集团报告揭示：67%消费者偏好国产品牌_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

尚普咨询集团报告揭示：67%消费者偏好国产品牌

2025-12-27 12:50:27 来源：尚普咨询集团浏览量：0

入场或加码？67%消费者偏好国产品牌释放出明确的市场信号。以上内容节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国冰吧消费者洞察报告》。为确保数据代表性，本次调研将样本量扩充至1341个。在当前同质化竞争环境下，本报告有望为行业差异化发展提供新思路。

一、高复购率与新品尝试驱动消费决策

品牌复购率分布显示，70-90%复购区间占比最高，达31%，表明多数消费者保持较高品牌忠诚度；90%以上复购率占23%，反映部分用户形成稳定消费习惯。在更换品牌动因中，尝试新品以34%占比成为首要因素，体现消费者对新体验的追求；价格因素占28%，显示价格敏感度仍较显著；口味变化占19%，说明个人偏好调整会影响消费决策。促销活动与朋友推荐分别占比12%和7%，影响相对有限。整体而言，高复购率与新品尝试需求并存，品牌需要在创新与稳定性之间寻求平衡。

尚普咨询集团报告揭示：67%消费者偏好国产品牌-2025年10月-冰吧-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1341

二、品牌忠诚度与信任度凸显市场潜力

消费意愿数据显示，32%消费者优先考虑品牌选择，18%坚持固定品牌，印证了较强的品牌黏性。品牌态度方面，比较信任占33%，非常信任占21%，合计54%的消费者对品牌持正面态度；完全不信任者仅占5%，反映品牌整体信任度良好。值得关注的是，27%认为品牌影响一般，28%持一般信任态度，这部分中立群体可能受价格、功能等实际因素影响。完全不关注品牌的消费者仅占7%，表明品牌在冰吧消费决策中仍占据重要地位。

尚普咨询集团报告揭示：67%消费者偏好国产品牌-2025年10月-冰吧-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1341

三、国产品牌主导，品质价格成关键因素

国产品牌消费占比达67%，显著高于进口品牌的33%，显示本土品牌获得消费者青睐。在消费偏好类型中，品质优先型以31%占比居首，价格敏感型占24%，便捷体验型占18%，健康关注型占15%，潮流追随型占12%。品质优先型的主导地位表明，消费者在冰吧选择时最重视产品可靠性与性能表现，这或将推动品牌向高端化方向发展。价格敏感型占比次之，反映市场对性价比的持续关注。健康与潮流因素当前影响相对有限，合计不足三成。

尚普咨询集团报告揭示：67%消费者偏好国产品牌-2025年10月-冰吧-38

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国冰吧消费者洞察报告》，N=1341

本文精选报告部分内容以飨读者。完整版报告将呈现详细的数据分析模型与研究假设，可供企业内部参考。尚普咨询集团始终坚信，有价值的报告应当推动商业决策。让我们携手将市场洞察转化为业务增长动力。

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