1.市场调查的策略和战术的概念

市场调查的策略和战术是市场调查的两个重要方面，它们相辅相成，共同构成市场调查的完整体系。市场调查的策略和战术的概念可以从以下几个方面来理解：

市场调查的策略是指市场调查的总体目标、方向和范围，它决定了市场调查的主题、内容和对象，以及市场调查的期望结果和价值。市场调查的策略是市场调查的灵魂，它体现了市场调查的意义和目的，也是市场调查的战术的依据和指导。

市场调查的战术是指市场调查的具体方法、方式和步骤，它涉及了市场调查的数据来源、数据收集、数据分析、数据呈现等各个环节，以及市场调查的组织、管理、控制和评估等各个方面。市场调查的战术是市场调查的工具，它体现了市场调查的技术和方法，也是市场调查的策略的实现和保障。

2.市场调查的策略和战术的特征

市场调查的策略和战术具有以下几个特征：

市场调查的策略和战术是动态的，它们需要根据市场的变化和需求的变化，不断地调整和优化，以适应市场的发展和变化。

市场调查的策略和战术是相互依赖的，它们需要相互协调和配合，以实现市场调查的目标和效果。市场调查的策略决定了市场调查的战术，市场调查的战术反映了市场调查的策略。

市场调查的策略和战术是多样的，它们需要根据市场调查的对象、内容、目的和环境，选择合适的策略和战术，以适应市场调查的多样性和复杂性。

3.市场调查的策略和战术的类型

市场调查的策略和战术可以根据不同的分类标准，分为不同的类型，以下是常见的几种分类方式：

根据市场调查的目的，可以分为描述性市场调查、解释性市场调查和预测性市场调查。描述性市场调查的目的是描述市场的现状和特征，解释性市场调查的目的是解释市场的原因和影响，预测性市场调查的目的是预测市场的趋势和发展。

根据市场调查的内容，可以分为产品市场调查、价格市场调查、促销市场调查和渠道市场调查。产品市场调查的内容是产品的需求、特征、质量、品牌等，价格市场调查的内容是价格的水平、弹性、策略等，促销市场调查的内容是促销的方式、效果、策略等，渠道市场调查的内容是渠道的类型、结构、选择等。

根据市场调查的方法，可以分为文献调查、问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查。文献调查的方法是利用已有的文献资料进行分析，问卷调查的方法是利用设计好的问卷进行收集数据，访谈调查的方法是利用面对面或电话等方式进行交流，观察调查的方法是利用直接或间接的方式进行观察，实验调查的方法是利用控制变量的方式进行实验。

根据市场调查的方式，可以分为普查、抽样调查、典型调查和重点调查。普查的方式是对所有的调查对象进行调查，抽样调查的方式是对部分的调查对象进行调查，典型调查的方式是对具有代表性的调查对象进行调查，重点调查的方式是对重要的调查对象进行调查。

4.市场调查的策略和战术的原则

市场调查的策略和战术应遵循以下几个原则：

目的性原则，即市场调查的策略和战术应明确市场调查的目的，以目的为导向，避免偏离目的或无目的的调查。

有效性原则，即市场调查的策略和战术应保证市场调查的有效性，即能够获取真实、准确、可靠的数据，避免无效、错误、虚假的数据。

经济性原则，即市场调查的策略和战术应考虑市场调查的经济性，即在保证市场调查的质量的前提下，尽量节省市场调查的成本，避免浪费市场调查的资源。

灵活性原则，即市场调查的策略和战术应具有灵活性，即能够根据市场的变化和需求的变化，及时调整和优化市场调查的策略和战术，避免僵化、固化的市场调查。

5.市场调查的策略和战术的步骤

市场调查的策略和战术的步骤可以概括为以下几个阶段：

确定市场调查的目的和范围，即明确市场调查的主题、内容和对象，以及市场调查的期望结果和价值。

设计市场调查的方案和工具，即选择市场调查的方法、方式和步骤，以及设计市场调查的问卷、访谈指南、观察表、实验方案等。

实施市场调查的数据收集，即根据市场调查的方案和工具，对市场调查的对象进行数据的收集，包括数据的获取、记录、整理和存储等。

进行市场调查的数据分析，即根据市场调查的目的和范围，对市场调查的数据进行数据的分析，包括数据的清洗、处理、统计、建模、解释等。

编写市场调查的数据呈现，即根据市场调查的数据分析，对市场调查的数据进行数据的呈现，包括数据的可视化、报告、演示、建议等。

评估市场调查的效果和价值，即根据市场调查的数据呈现，对市场调查的效果和价值进行评估，包括效果的检验、价值的衡量、反馈的收集、改进的提出等。

6.结论

本文从市场调查的策略和战术的概念、特征、类型、原则和步骤等方面进行了系统的分析和探讨，旨在为市场调查的实践提供理论和方法的指导。本文认为，市场调查的策略和战术是市场调查的两个重要方面，它们相辅相成，共同构成市场调查的完整体系。市场调查的策略和战术应遵循目的性、有效性、经济性和灵活性等原则，应根据市场调查的目的、内容、方法和方式等进行选择和设计，应根据市场的变化和需求的变化进行调整和优化，以提高市场调查的效果和价值。

本文的研究还存在一些局限性和不足，需要在未来的研究中加以改进和完善。例如，本文的数据来源于网络和文献，可能存在一定的选择偏差和信息不全，需要通过更多的数据来源和方法来验证本文的结论的稳健性和普适性。此外，本文只考虑了市场调查的策略和战术的一般性和通用性，可能忽略了市场调查的策略和战术的特殊性和个性化，需要通过更多的案例和实证分析来完善本文的研究内容和方法。