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2024-07-18 08:59:55 来源:尚普咨询 浏览量:0
一、行车记录仪行业现状
2022年全球行车记录仪市场销售额达到了209亿元,预计2029年将达到332亿元,年复合增长率(CAGR)为6.7%(2023- 2029)。
全球行车记录仪(AutomotiveDashboardCamera)主要企业有北京奇虎科技有限公司、Thinkware、Kenwood、AZDOME、Philips等,全球行车记录仪前五大企业共占有超过23%的市场份额。目前中国是全球最大的行车记录仪市场,占有大约50%的市场份额,之后是除中国外的亚太市场和北美市场,二者共占有超过30%的份额。就产品类型而言,单通道是最大的细分市场,占有率超过80%。就产品应用而言,最大的应用是乘用车,其次是商用车。
行车记录仪无疑是中国车主出行“必备”装备之一,2015年的一次行车记录仪曝光视频事件,直接引爆了行车记录仪后装市场,2015年后装销量超过1000万台,行车记录仪成为当年双十一最热销的汽车电子产品。除了导航、防碰瓷、协助处理交通事故争议等作用外,行车记录仪所承载的功能越来越多。随着汽车智能网联的发展,电子围栏、停车监控报警等功能,甚至LDWS车道偏离报警、FCWS前方碰撞报警等ADAS功能已经成为行车记录仪的标配,但后装行车记录仪受硬件、软件的限制以及整车数据获取的限制,只能融合最基础的ADAS功能。随着前装装配率的提升,行车记录仪可以和其他智能座舱设备共享输入端(摄像头)和输出端(显示屏),既节约成本,又更好的实现了智能网联功能融合。
二、行车记录仪行业消费者调研目的
对于行车记录仪行业的消费者调研,主要有以下几个目的:
了解消费者的购买行为,包括购买动机、购买渠道、购买频率、购买金额等;
了解消费者的偏好,包括品牌偏好、产品类型偏好、功能偏好、价格偏好等;
了解消费者的需求,包括现有需求、潜在需求、未满足需求等;
了解消费者的满意度,包括对产品质量、性能、外观、服务等方面的满意度和忠诚度;
了解消费者的意见和建议,包括对产品改进、新产品开发、市场策略等方面的意见和建议。
通过消费者调研,行车记录仪企业可以更好地了解市场需求和竞争态势,制定合理的市场定位和目标,优化产品设计和创新,制定有效的市场策略和营销活动,提高市场占有率和利润率,增强品牌影响力和口碑。
三、行车记录仪行业消费者调研方法
行车记录仪行业消费者调研的方法主要有以下几种:
问卷调查:通过设计一份包含多个问题的问卷,向目标消费者发放或在线填写,收集消费者的基本信息、购买行为、偏好、需求、满意度、意见和建议等数据,进行统计分析和归纳总结。问卷调查的优点是覆盖面广,数据量大,成本低,操作简单,易于量化和分析。缺点是回收率低,数据质量受问卷设计和填写者诚实度的影响,难以深入了解消费者的心理和动机。
访谈调查:通过面对面或电话等方式,向目标消费者提出一系列开放式或半开放式的问题,收集消费者的详细信息、购买行为、偏好、需求、满意度、意见和建议等数据,进行记录和分析。访谈调查的优点是数据质量高,能够深入了解消费者的心理和动机,发现消费者的潜在需求和问题。缺点是覆盖面窄,数据量小,成本高,操作复杂,难以量化和统一标准。
观察调查:通过直接或间接地观察目标消费者的购买行为、使用行为、反馈行为等,收集消费者的实际信息、购买行为、偏好、需求、满意度、意见和建议等数据,进行记录和分析。观察调查的优点是数据真实可靠,能够客观地反映消费者的行为和态度,发现消费者的隐性需求和问题。缺点是受观察环境和时间的限制,数据收集不全面,难以了解消费者的心理和动机。
实验调查:通过设计一种或多种行车记录仪产品的实验样品,让目标消费者在实际或模拟的场景中使用和评价,收集消费者的使用信息、偏好、需求、满意度、意见和建议等数据,进行记录和分析。实验调查的优点是数据具有可操作性和可验证性,能够直接测试产品的功能和效果,发现产品的优势和不足。缺点是受实验条件和样本的限制,数据难以推广和泛化,难以考虑消费者的其他影响因素。
根据不同的调研目的和情况,行车记录仪企业可以选择一种或多种调研方法,或者将不同的调研方法结合起来,以提高调研的有效性和效率。例如,可以先通过问卷调查了解消费者的基本情况和一般需求,再通过访谈调查深入了解消费者的心理和动机,最后通过实验调查测试产品的功能和效果。
四、行车记录仪行业消费者调研内容
行车记录仪行业消费者调研的内容主要包括以下几个方面:
消费者的基本信息,如性别、年龄、职业、收入、教育、地区等;
消费者的购买行为,如购买动机、购买渠道、购买频率、购买金额、购买决策因素等;
消费者的偏好,如品牌偏好、产品类型偏好、功能偏好、价格偏好、外观偏好、服务偏好等;
消费者的需求,如现有需求、潜在需求、未满足需求、新功能需求、新产品需求等;
消费者的满意度,如对产品质量、性能、外观、服务等方面的满意度和忠诚度,以及对产品的评价和推荐意愿;
消费者的意见和建议,如对产品改进、新产品开发、市场策略、营销活动等方面的意见和建议。
根据不同的调研方法,行车记录仪企业可以设计不同的调研问题,以收集消费者的相关信息。例如,对于问卷调查,可以设计以下几个问题:
五、行车记录仪行业消费者调研分析
行车记录仪行业消费者调研的分析主要包括以下几个步骤:
数据清理:对收集到的数据进行检查和处理,删除或修正无效、错误、重复、缺失、异常等数据,提高数据的质量和可用性。
数据整理:对清理后的数据进行分类和编码,将数据转换为适合分析的格式和结构,便于数据的存储和查询。
数据描述:对整理后的数据进行描述性统计分析,计算数据的平均值、中位数、标准差、频数、百分比等指标,绘制数据的图表、表格等形式,展示数据的分布和特征。
数据推断:对描述后的数据进行推断性统计分析,运用假设检验、相关分析、回归分析、因子分析、聚类分析等方法,探索数据之间的关系和规律,验证数据的显著性和有效性。
数据解释:对推断后的数据进行解释和归纳,根据数据的结果和意义,提出数据的结论和建议,为行车记录仪企业的决策提供依据和参考。
六、行车记录仪行业消费者调研案例
为了更好地说明行车记录仪行业消费者调研的具体过程和结果,本文结合尚普咨询公司为某行车记录仪品牌提供的消费者调研案例,进行简要介绍。
该品牌是一家专业从事行车记录仪研发、生产和销售的企业,拥有多款高品质的行车记录仪产品,主要面向中高端市场。该品牌希望通过消费者调研,了解消费者的购买行为、偏好、需求、满意度等,以便优化产品设计和创新,制定有效的市场策略和营销活动,提高市场占有率和利润率,增强品牌影响力和口碑。
尚普咨询公司为该品牌提供了一套完整的消费者调研方案,包括调研目的、调研方法、调研内容、调研分析等。具体如下:
调研目的:了解消费者的购买行为、偏好、需求、满意度等,为该品牌的产品设计和创新、市场策略和营销活动提供依据和参考。
调研方法:采用问卷调查和访谈调查相结合的方法,分别对目标消费者和竞品消费者进行调研,收集两类消费者的相关信息,进行对比和分析。
调研内容:设计了一份包含20个问题的问卷,涵盖消费者的基本信息、购买行为、偏好、需求、满意度、意见和建议等方面,以及一份包含10个问题的访谈指南,深入了解消费者的心理和动机,以及对产品的评价和建议。
调研分析:对收集到的数据进行清理、整理、描述、推断和解释,得出以下几个主要结论和建议:
该品牌的行车记录仪产品在质量、性能、外观等方面都有较高的评价,消费者对其满意度和忠诚度较高,但在市场占有率和品牌知名度方面还有较大的提升空间;
该品牌的目标消费者主要是中高收入、高教育、高职业的男性,他们购买行车记录仪的主要动机是安全和功能,他们购买行车记录仪的主要渠道是线上,他们购买行车记录仪的平均金额是800元左右,他们购买行车记录仪时最看重的因素是品牌和功能;
该品牌的竞品消费者主要是中低收入、低教育、低职业的男性,他们购买行车记录仪的主要动机是价格和外观,他们购买行车记录仪的主要渠道是线下,他们购买行车记录仪的平均金额是300元左右,他们购买行车记录仪时最看重的因素是价格和外观;
该品牌的消费者对行车记录仪的品牌偏好较强,他们更倾向于选择知名度高、信誉好、服务好的品牌,他们对行车记录仪的产品类型偏好较广,他们更倾向于选择功能多、性能好、外观好的产品,他们对行车记录仪的功能偏好较高,他们更倾向于选择具有ADAS、流媒体、智能化等功能的产品,他们对行车记录仪的价格偏好较高,他们更倾向于选择性价比高、质量保证、售后完善的产品,他们对行车记录仪的外观偏好较高,他们更倾向于选择简洁、时尚、个性的产品,他们对行车记录仪的服务偏好较高,他们更倾向于选择安装方便、售后及时、保修长的服务;
该品牌的消费者对目前使用的行车记录仪基本满意,他们对产品的质量、性能、外观等方面都给予了较高的评价,他们也表示会向他人推荐该品牌的行车记录仪,但他们也对产品有一些不满意的地方,主要是价格偏高、功能不够完善、服务不够贴心等;
该品牌的消费者对行车记录仪有一些新的需求或期待,主要是希望产品能够增加一些新的功能,如语音控制、人脸识别、云存储等,希望产品能够降低一些价格,提高一些性价比,希望产品能够改进一些外观,增加一些个性化选项,希望产品能够提供一些优惠活动,增加一些用户粘性,希望产品能够完善一些服务,提高一些用户满意度。
根据以上的分析结果,尚普咨询公司为该品牌提出了以下几点建议:
该品牌应该继续保持其产品的高品质和高性能,提高其产品的差异化和竞争力,同时也应该加大其品牌的宣传和推广,提高其品牌的知名度和影响力,扩大其市场占有率和利润率;
该品牌应该继续关注其目标消费者的需求和偏好,定期进行消费者调研,及时了解消费者的反馈和建议,优化其产品的设计和创新,满足消费者的现有需求和潜在需求,提高消费者的满意度和忠诚度;
该品牌应该继续拓展其产品的功能和类型,引入一些新的技术和元素,如ADAS、流媒体、智能化等,增加其产品的附加值和吸引力,同时也应该适当调整其产品的价格和服务,提高其产品的性价比和用户体验,增加其产品的市场份额和口碑。
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查看更多 >2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询与我司合作完成的项目报告,由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业、详实的市场研究报告,期待下次再次合作,也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
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研究模块 | 研究内容 | ||||||
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市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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