了解详细案例,请联系咨询顾问
400-969-2866
![](/static/shangpu/images/v1.1/jt-jj.png)
2024-07-18 10:04:39 来源:尚普咨询 浏览量:0
一、明确调研目标
市场调研的目的是为了帮助企业解决问题或把握机会,因此,企业在进行市场调研之前,需要明确自己的调研目标,即想要通过调研得到什么样的信息和答案。调研目标应该具有明确性、可量化性、可行性和相关性,避免过于模糊、广泛或无关的目标。明确的调研目标有助于企业选择合适的市场调研公司,制定合理的调研方案,以及评估调研的效果。
例如,尚普咨询公司在为一家汽车制造商进行市场调研时,就明确了以下的调研目标:
- 了解目标市场的汽车消费者的需求、偏好、购买行为和满意度;
- 分析目标市场的汽车竞争格局、市场份额、增长率和趋势;
- 评估目标市场的汽车市场的机会和威胁,以及汽车制造商的优势和劣势;
- 提出针对目标市场的汽车市场的战略建议和行动计划。
这些调研目标都具有明确性、可量化性、可行性和相关性,能够指导尚普咨询公司和市场调研公司的合作。
二、选择合适的市场调研公司
市场调研公司的选择是影响市场调研质量的重要因素,企业在选择市场调研公司时,需要考虑以下几个方面:
- 市场调研公司的专业性:市场调研公司是否具有相关的行业知识、经验和资源,能否提供专业的调研服务和建议;
- 市场调研公司的信誉度:市场调研公司是否有良好的口碑和声誉,能否保证调研的质量和客户的满意度;
- 市场调研公司的合作性:市场调研公司是否能够与企业进行有效的沟通和协作,能否根据企业的需求和反馈进行调整和改进;
- 市场调研公司的价格性:市场调研公司是否能够提供合理的价格和性价比,能否在保证调研质量的同时节省企业的成本和时间。
企业可以通过多种渠道和方式来了解和评估市场调研公司的情况,如网络搜索、行业报告、客户评价、案例展示、竞标邀请等。企业也可以根据自己的预算和需求,选择不同规模和类型的市场调研公司,如大型综合性的市场调研公司、中小型专业性的市场调研公司、垂直领域的市场调研公司等。
例如,尚普咨询公司在为一家电子商务平台进行市场调研时,就选择了一家专注于电子商务领域的市场调研公司,该公司具有丰富的电子商务行业的知识和数据,能够提供针对性的调研服务和建议。
三、制定合理的调研方案
调研方案是市场调研的具体实施计划,包括调研的范围、方法、样本、时间、成本等。调研方案应该根据调研目标和市场调研公司的能力来制定,既要保证调研的全面性和深入性,又要考虑调研的可行性和有效性。调研方案应该在企业和市场调研公司之间进行充分的沟通和协商,以达成一致和共识。
例如,尚普咨询公司在为一家餐饮连锁品牌进行市场调研时,就与市场调研公司制定了以下的调研方案:
- 调研的范围:选择目标市场的三个主要城市作为调研的地域,选择餐饮消费者和餐饮从业者作为调研的对象;
- 调研的方法:采用定量和定性相结合的方式,使用问卷调查、深度访谈、神秘顾客等方法,收集和分析数据;
- 调研的样本:根据目标市场的人口结构和消费特征,使用分层抽样和随机抽样的方法,确定调研的样本量和样本结构;
- 调研的时间:根据调研的复杂度和紧迫性,制定调研的时间表和进度,确定调研的开始时间和结束时间;
- 调研的成本:根据调研的规模和要求,预估调研的成本和预算,确定调研的费用和付款方式。
这些调研方案都是在尚普咨询公司和市场调研公司之间进行了多次的讨论和修改后确定的,能够满足双方的期望和条件。
四、保证数据的有效性和可靠性
数据是市场调研的核心和基础,数据的有效性和可靠性直接影响到调研的结果和价值。因此,企业和市场调研公司在收集和处理数据的过程中,需要注意以下几个方面:
- 数据的来源:数据的来源应该是可信的、权威的、公正的和合法的,避免使用不可靠的、有偏见的、有争议的或者违法的数据来源;
- 数据的质量:数据的质量应该是准确的、完整的、一致的和及时的,避免使用错误的、缺失的、矛盾的或者过时的数据;
- 数据的分析:数据的分析应该是科学的、合理的、客观的和有依据的,避免使用不恰当的、不合适的、主观的或者无根据的数据分析方法和技巧;
- 数据的解读:数据的解读应该是清晰的、简洁的、有逻辑的和有意义的,避免使用模糊的、冗长的、混乱的或者无意义的数据解读方式和语言。
企业和市场调研公司在收集和处理数据的过程中,应该进行定期的监督和评估,以及必要的校验和修正,以保证数据的有效性和可靠性。
例如,尚普咨询公司在为一家化妆品品牌进行市场调研时,就与市场调研公司采用了以下的措施来保证数据的有效性和可靠性:
- 数据的来源:使用了多种数据来源,如官方统计数据、行业报告数据、网络舆情数据、消费者调查数据等,以增加数据的广度和深度;
- 数据的质量:使用了数据清洗、数据校验、数据填补等方法,以提高数据的准确性和完整性;
- 数据的分析:使用了数据描述、数据分组、数据关联、数据建模等方法,以提高数据的科学性和合理性;
- 数据的解读:使用了数据可视化、数据总结、数据归纳、数据推断等方法,以提高数据的清晰性和简洁性。
这些措施都有助于尚普咨询公司和市场调研公司获取和利用高质量的数据,从而提高调研的效果。
五、进行深入的数据分析和解读
数据分析和解读是市场调研的重要环节,数据分析和解读的目的是为了从数据中提取有价值的信息和洞察,从而为企业提供有用的建议和指导。数据分析和解读应该根据调研目标和数据特征来进行,既要考虑数据的表面现象和规律,又要挖掘数据的背后原因和影响。数据分析和解读应该在企业和市场调研公司之间进行充分的交流和讨论,以达成共识和理解。
例如,尚普咨询公司在为一家教育培训机构进行市场调研时,就与市场调研公司进行了以下的数据分析和解读:
- 数据的表面现象和规律:通过数据描述和数据分组,发现目标市场的教育培训消费者的年龄、性别、收入、教育水平、职业等特征,以及他们对教育培训的需求、偏好、选择、评价等行为;
- 数据的背后原因和影响:通过数据关联和数据建模,分析目标市场的教育培训消费者的特征和行为之间的关系和影响因素,以及教育培训市场的竞争状况、机会和威胁、优势和劣势等;
- 数据的信息和洞察:通过数据归纳和数据推断,提取目标市场的教育培训消费者的需求和痛点、喜好和期望、满意和不满等信息和洞察,以及教育培训市场的趋势和变化、潜力和风险、挑战和机遇等;
- 数据的建议和指导:根据数据的信息和洞察,为教育培训机构提出针对目标市场的教育培训市场的战略建议和行动指导,如产品和服务的定位和优化、价格和促销的策略和方法、渠道和分销的选择和管理、品牌和营销的形象和传播等。
这些数据分析和解读都能够帮助尚普咨询公司和教育培训机构更好地理解和把握目标市场的教育培训市场的情况和机会,从而制定更有效的战略和决策。
结语
市场调研是企业获取市场信息和洞察的重要手段,但市场调研的过程和结果并不是一帆风顺的,需要企业和市场调研公司之间进行有效的合作和协作,才能实现市场调研的最大价值。本文以尚普咨询公司为例,介绍了尚普咨询在与市场调研公司合作时的一些技巧和方法,包括明确调研目标、选择合适的调研公司、制定合理的调研方案、保证数据的有效性和可靠性、进行深入的数据分析和解读等。这些技巧和方法不仅适用于尚普咨询公司,也适用于其他需要进行市场调研的企业,希望能够为企业提供一些参考和启示,帮助企业更好地与市场调研公司合作,实现事半功倍的效果。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询与我司合作完成的项目报告,由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业、详实的市场研究报告,期待下次再次合作,也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 05 日,尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2020年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据,达到了预期目标。也祝尚普咨询发展更上一层楼!再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《煤矿坑道钻机市场占有率证明项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们的研究工作提供了比较可信的第一手资料,研究结果对我司了解行业全貌有很大帮助。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示:尚普咨询的调查方案设计严谨,方法科学,调查组织过程规范、严谨,调查数据基本可靠,为我们的研究工作提供了比较可信的第一手资料,研究结果对我司了解行业全貌有很大帮助。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 07 日,尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示:已合作多次,一如既往的满意,也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢,祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,愿贵公司的咨询工作越来越好,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 16 日,尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示:本次一期二期内容满意,期待后期签订长期协议,全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
2021年 07 月 09 日,尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示:本次是组织架构的调查,服务过程很不错,期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上,基业常青!
研究模块 | 研究内容 | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
品牌/销量认证 | 市场份额认证 | 市场占有率认证 | 品牌实力认证 | 行业认证 | 专精特新认证 | 销售实力认证 | 技术领先认证 |
全国/全球地位认证 |
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP认证
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866