一、市场调查公司的定义和分类

市场调查公司是指以提供市场调查服务为主要业务的专业机构，包括从事各种类型和形式的市场调查活动，如消费者行为研究、产品测试、广告效果评估、竞争对手分析、满意度调查、品牌形象研究等。市场调查公司可以根据其服务范围、客户类型、研究方法等不同维度进行分类，常见的分类方式有：

按服务范围分，可以分为全方位服务型（Full-service）和部分服务型（Partial-service）。全方位服务型的市场调查公司能够提供从研究设计、数据收集、数据分析到报告撰写等整个流程的服务，而部分服务型的市场调查公司则只提供某一环节或某几环节的服务，如数据收集、数据分析等。

按客户类型分，可以分为综合性（Generalist）和专业性（Specialist）。综合性的市场调查公司能够为不同行业和领域的客户提供服务，而专业性的市场调查公司则专注于某一行业或领域，如医药、汽车、金融等。

按研究方法分，可以分为定量研究（Quantitative research）和定性研究（Qualitative research）。定量研究是指通过数学统计方法对大量数据进行分析，以得出具有代表性和普遍性的结论，常用的定量研究方法有问卷调查、实验法、观察法等。定性研究是指通过非数学统计方法对少量数据进行分析，以得出具有深度和内涵的结论，常用的定性研究方法有访谈法、焦点小组法、案例分析法等。

二、市场调查公司的功能和作用

市场调查公司作为提供市场调查服务的专业机构，能够帮助企业获取更准确、更全面、更深入的市场信息，从而提高企业的决策水平和竞争力。具体来说，市场调查公司有以下几个方面的功能和作用：

市场需求分析。市场需求是指消费者对某种产品或服务的购买意愿和购买能力。通过市场需求分析，企业可以了解消费者的需求特征、需求量、需求变化等情况，从而确定产品的目标市场、市场容量、市场份额等指标，以及制定相应的产品策略、价格策略、促销策略等。

市场细分和定位。市场细分是指将整个市场按照一定的标准划分为若干个相对均衡的子市场，每个子市场由具有相似需求特征的消费者组成。市场定位是指根据企业的资源和能力，选择一个或几个有利的细分市场，为其提供满足其需求的产品或服务，并在消费者心中形成独特的印象。通过市场细分和定位，企业可以更有效地识别和满足不同消费者的需求，提高产品的差异化和竞争优势。

市场竞争分析。市场竞争是指企业在同一市场中，为了争夺有限的消费者和资源，而采取的各种行动和措施。通过市场竞争分析，企业可以了解自己在市场中的地位和优劣势，以及竞争对手的战略、能力、行为等情况，从而制定合理的竞争策略，如进攻策略、防御策略、合作策略等。

市场效果评估。市场效果是指企业在实施市场策略后，对市场目标的实现程度和对企业绩效的影响。通过市场效果评估，企业可以检验市场策略的有效性和合理性，发现存在的问题和不足，以及调整和改进的方向和方法。

三、评估和选择合适的市场调查公司的方法和标准

评估和选择合适的市场调查公司是企业进行市场调查时面临的一个重要问题。如果选择了不合适的市场调查公司，可能会导致数据质量低下、研究结果不可靠、研究费用浪费等后果，从而影响企业的决策效果和竞争力。因此，企业在评估和选择合适的市场调查公司时，应该遵循以下几个步骤：

明确研究目标和需求。企业在进行市场调查之前，应该明确自己要解决什么问题，需要什么样的信息，以及预期什么样的结果。这样可以帮助企业确定研究范围、研究方法、研究预算等基本条件，以及筛选出符合要求的市场调查公司。

收集候选公司的资料。企业在确定了研究目标和需求后，应该收集候选公司的资料，包括公司简介、服务内容、客户案例、专业资质、信誉评价等。这些资料可以从各种渠道获取，如网络搜索、行业协会、同行推荐等。收集候选公司的资料可以帮助企业了解候选公司的基本情况，以及与自己的匹配程度。

比较候选公司的优劣势。企业在收集了候选公司的资料后，应该比较候选公司的优劣势，从多个角度和标准进行评估，如服务范围、客户类型、研究方法、研究质量、研究效率、研究费用等。比较候选公司的优劣势可以帮助企业找出最适合自己的市场调查公司，以及与其进行有效的沟通和协作。

选择最佳公司并签订合同。企业在比较了候选公司的优劣势后，应该选择最佳公司并与其签订合同。合同应该明确双方的权利和义务，如研究目标、研究内容、研究流程、研究报告、研究费用、保密条款等。选择最佳公司并签订合同可以保证市场调查的顺利进行和有效实施。

四、结论

市场调查是企业进行市场分析、制定市场策略、评估市场效果的重要手段。市场调查公司作为提供市场调查服务的专业机构，能够帮助企业获取更准确、更全面、更深入的市场信息，从而提高企业的决策水平和竞争力。本文从市场调查公司的定义、分类、功能、发展趋势等方面，介绍了市场调查公司的价值和作用，并提出了评估和选择合适的市场调查公司的方法和标准，以期为企业寻找合作伙伴提供参考。