一、广告机行业概述

广告机是一种利用液晶显示屏、投影仪等设备播放广告的媒体终端，广泛应用于商场、超市、酒店、电影院等公共场所。广告机具有覆盖面广、受众多、传播效果好等优点，是数字媒体时代的重要载体。

根据不同的安装方式和使用场景，广告机可以分为壁挂式广告机、立式广告机、触摸式广告机、投影式广告机等多种类型。根据不同的功能和技术特点，广告机可以分为单屏播放广告机、网络远程控制广告机、3D立体显示广告机等多种形式。

二、广告机行业市场现状

1. 市场规模

根据尚普咨询集团数据显示，中国数字标牌（DS）市场规模在2020年受到新冠疫情的影响出现了下滑，为95.8亿元。随着疫情防控的有效控制和经济社会的逐步恢复，2021年中国数字标牌（DS）市场规模有所回升，达到106.5亿元，同比增长11.2%。2022年达到117亿元，同比增长10%。预计2023年至2026年，中国数字标牌（DS）市场规模将保持稳定的增长态势，2026年将达到164.9亿元，年复合增长率为9.1%。

广告机作为数字标牌（DS）的重要组成部分，市场规模也呈现出类似的变化趋势。中国广告机市场规模在2020年受到疫情影响严重，市场规模降至最低值，为86.4亿元。2021年随着疫情态势的放缓，中国广告机是市场规模呈现回暖态势，达到97.8亿元，同比增长13.2%。2022年达到118亿元，同比增长15%。预计2023年至2026年，中国广告机市场规模将保持稳定的增长速度，2026年将上涨至152.4亿元，年复合增长率为9.3%。

2. 市场需求

广告机行业的市场需求主要来自于各行各业对于数字化营销、智慧管理和消费升级的需求。随着数字经济的发展、消费者的变化和智慧城市的建设，广告机行业的市场需求呈现出以下特点：

需求结构多元化。不同行业、不同领域、不同场景对于广告机的需求有所差异，需要广告机企业提供更加个性化、定制化、细分化的产品和服务。例如，商业零售领域需要广告机具有更强的互动性和体验性，提升消费者的购物欲望和满意度；交通出行领域需要广告机具有更高的清晰度和稳定性，提高信息的传递效率和安全性；教育医疗领域需要广告机具有更多的功能和智能性，提升教学质量和医疗水平等。

需求规模扩大化。随着经济社会的发展和消费水平的提高，各行各业对于广告机的需求量不断增加，尤其是在一些新兴领域和新兴场景中，广告机的应用空间不断拓展。例如，在新零售、新文化、新旅游等领域中，广告机作为一种新型的数字媒体载体，能够有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升品牌形象和营销效果；在智慧社区、智慧园区、智慧政务等领域中，广告机作为一种智能化的信息发布平台，能够有效地提供公共服务和便民服务，提升管理效率和公众满意度等。

需求品质提升化。随着技术的进步和用户的变化，各行各业对于广告机的需求品质不断提高，需要广告机企业不断创新技术和优化产品，满足用户对于高清、智能、互动、多媒体等方面的期待。例如，在显示技术方面，用户对于广告机的分辨率、色彩、亮度等要求越来越高，需要广告机企业采用更先进的液晶显示屏、LED显示屏、OLED显示屏等技术；在智能化技术方面，用户对于广告机的人脸识别、语音识别、手势识别等功能要求越来越高，需要广告机企业采用更强大的人工智能算法、大数据分析、云计算等技术；在互动化技术方面，用户对于广告机的触摸屏、扫码屏、投影屏等形式要求越来越高，需要广告机企业采用更灵活的交互设计、更丰富的内容制作、更多样的营销方式等。

三、广告机行业竞争格局

1. 企业竞争格局

广告机行业竞争激烈，企业数量众多，根据尚普咨询集团数据显示，截至2023年6月，全国涉及广告机行业的企业超过7.3万家，其中2022年新成立的企业有0.5万家，2023年上半年新成立的企业有0.2万家（估计值）。从企业分布来看，主要集中在珠三角、长三角和京津冀地区，其中广东省有1.8万家，占比24.7%，浙江省有0.9万家，占比12.3%，北京市有0.8万家，占比10.9%。

从企业规模来看，行业内存在一批具有较强实力和品牌影响力的龙头企业，如深圳市华视威科技股份有限公司、上海易屏科技股份有限公司等。根据尚普咨询集团数据显示，2022年，深圳市华视威科技股份有限公司专业从事安防监控领域CCD/CMOS摄像机、车载产品的研发、生产和销售，实现营业收入约7.5亿元，同比增长15.4%，净利润约1.4亿元，同比增长16.7%；上海易屏科技股份有限公司从事电力设备及电子产品批发业务，实现营业收入约5.6亿元，同比增长14.3%，净利润约0.9亿元，同比增长12.5%。此外，还有一些中小型企业在各自的细分领域和区域市场中具有一定的竞争优势和市场份额，如深圳市鑫网视科技有限公司、北京中视金桥文化传媒股份有限公司等。

2. 产品竞争格局

从产品类型来看，广告机主要分为壁挂式广告机、立式广告机、触摸式广告机、投影式广告机等多种类型。中国数字标牌（DS）产品结构中，壁挂式广告机占比最高，为43%，其次为立式广告机，占比为34%，触摸式广告机和投影式广告机分别占比为13%和10%。预计未来几年，壁挂式广告机和立式广告机仍将保持较高的市场占有率，但触摸式广告机和投影式广告机将逐渐提升其市场份额，尤其是在一些新兴场景中表现出较强的竞争力。

从产品功能来看，广告机主要分为单屏播放广告机、网络远程控制广告机、3D立体显示广告机等多种形式。中国数字标牌（DS）产品结构中，单屏播放广告机占比最高，为48%，其次为网络远程控制广告机，占比为36%，3D立体显示广告机占比为16%。预计未来几年，单屏播放广告机的市场占有率将逐渐下降，而网络远程控制广告机和3D立体显示广告机的市场占有率将逐渐上升，尤其是在一些高端场景中表现出较强的竞争力。

四、广告机行业发展趋势

1. 技术创新

技术创新是广告机行业发展的重要驱动力，随着液晶显示技术、LED显示技术、OLED显示技术等显示技术的不断进步，广告机的显示效果将更加清晰、鲜艳、逼真。随着人工智能算法、大数据分析、云计算等智能化技术的不断发展，广告机的智能化功能将更加强大、灵活、精准。随着触摸屏、扫码屏、投影屏等互动化技术的不断创新，广告机的互动化形式将更加多样、有趣、有效。技术创新将不断提升广告机的产品品质和服务价值，满足用户的多元化需求。

2. 产品升级

产品升级是广告机行业发展的重要方向，随着用户对于高清、智能、互动、多媒体等方面的期待不断提高，广告机企业需要不断优化产品的设计和功能，提供更加个性化、定制化、细分化的产品和服务。产品升级主要表现在以下几个方面：

超高清：超高清是指分辨率达到或超过3840×2160像素的显示设备，相比于传统的高清显示设备，超高清显示设备具有更高的画质和更细腻的细节，能够给用户带来更好的视觉享受。随着超高清显示技术的成熟和普及，超高清广告机将成为未来市场的主流产品之一。

智能化：智能化是指利用人工智能算法、大数据分析、云计算等技术，使广告机具有自主学习、自动调整、自适应反馈等功能，能够根据用户的特征和行为，提供更加精准和个性化的广告内容和服务。智能化广告机将成为未来市场的核心竞争力之一。

互动化：互动化是指利用触摸屏、扫码屏、投影屏等技术，使广告机具有与用户进行双向交流和互动的能力，能够增强用户的参与感和体验感，提升广告的传播效果和营销效果。互动化广告机将成为未来市场的创新点之一。

多媒体化：多媒体化是指利用音频、视频、图像、文字等多种媒体形式，使广告机具有更加丰富和多样的内容表现方式，能够满足用户的多元化需求和喜好，提升广告的吸引力和影响力。多媒体化广告机将成为未来市场的发展趋势之一。

3. 服务拓展

服务拓展是广告机行业发展的重要途径，随着用户对于广告机的需求不仅仅局限于产品本身，而是更加关注产品所能带来的附加价值和服务体验，广告机企业需要不断拓展服务的范围和深度，提供更加全面和专业的服务。服务拓展主要表现在以下几个方面：

内容制作：内容制作是指根据用户的需求和目标，为广告机提供适合的广告内容，包括文字、图像、音频、视频等多种形式。内容制作是影响广告机效果的重要因素之一，需要广告机企业具备较强的创意能力和制作能力，能够根据不同的行业、领域、场景和用户特征，提供更加精彩和有针对性的内容。

数据分析：数据分析是指利用大数据技术，对广告机的运行数据进行收集、处理、分析和应用，从而优化广告机的运营效率和营销效果。数据分析是提升广告机智能化水平的重要手段之一，需要广告机企业具备较强的数据能力和分析能力，能够根据不同的数据来源、类型和目标，提供更加准确和有价值的数据洞察和决策支持。

营销效果评估：营销效果评估是指利用各种方法和指标，对广告机的营销效果进行量化和评价，从而为用户提供更加客观和可信的反馈信息。营销效果评估是提升广告机服务质量的重要方式之一，需要广告机企业具备较强的评估能力和沟通能力，能够根据不同的营销目标、策略和渠道，提供更加全面和有效的评估报告和改进建议。

五、广告机行业发展机遇

1. 数字经济的发展

数字经济是指以数字技术为基础，以数字资源为要素，以数字创新为动力，以数字生态为载体，以数字价值为目标的经济形态。数字经济是当前经济社会发展的重要引擎和新动能。根据尚普咨询集团数据显示，2022年，中国数字经济总量达到50.2万亿元，位居全球第二，占国内生产总值的41.5%，比上年增长11.3%。预计未来几年，中国数字经济规模将继续保持较高增长速度。

数字经济的发展为广告机行业带来了巨大的市场空间和发展潜力。一方面，数字经济推动了各行各业对于数字化营销、智慧管理等方面的需求增长，增加了广告机行业的市场需求量；另一方面，数字经济促进了显示技术、智能化技术、互动化技术等方面的技术创新和进步，提升了广告机行业的产品品质和服务价值。

2. 消费升级的需求

消费升级是指随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，消费者的消费需求和消费方式发生变化，从注重物质消费向注重服务消费、从注重数量消费向注重质量消费、从注重功能消费向注重体验消费等方面转变的过程。消费升级是当前经济社会发展的重要特征和新趋势。

消费升级的需求为广告机行业带来了新的市场机遇和发展方向。一方面，消费升级推动了各行各业对于品牌形象、营销效果等方面的需求提升，增加了广告机行业的市场需求质；另一方面，消费升级促进了广告机行业对于产品个性化、定制化、细分化等方面的服务拓展，提升了广告机行业的服务水平和用户满意度。

3. 智慧城市的建设

智慧城市是指利用信息技术、互联网技术、物联网技术等现代科技手段，对城市各项资源进行有效整合和优化配置，实现城市管理、公共服务、社会治理等方面的智能化、信息化、数字化，提高城市的可持续发展能力和公民的幸福感。智慧城市是当前经济社会发展的重要目标和新模式。

智慧城市的建设为广告机行业带来了新的市场领域和发展空间。一方面，智慧城市推动了各类公共场所对于信息发布、公共服务等方面的需求增加，增加了广告机行业的市场需求量；另一方面，智慧城市促进了广告机行业对于产品智能化、互动化、多媒体化等方面的技术创新，提升了广告机行业的产品功能和服务效果。

六、广告机行业发展挑战

1. 产品同质化严重

产品同质化是指不同企业生产的产品在功能、性能、品质等方面没有明显差异，导致用户难以区分和选择。产品同质化是广告机行业发展中面临的一个普遍问题。由于广告机行业竞争激烈，企业数量众多，而且产品技术门槛相对较低，导致很多企业生产出来的产品缺乏创新性和差异性，难以形成自身的核心竞争力和品牌优势。产品同质化严重不仅影响了企业的盈利空间和发展前景，也影响了用户的选择满意度和使用体验。

2. 利润空间压缩

利润空间压缩是指由于市场竞争加剧、成本上升等因素，导致企业获得的利润率下降，影响企业的经营效益。利润空间压缩是广告机行业发展中面临的一个实际问题。由于广告机行业竞争激烈，企业数量众多，而且产品同质化严重，导致很多企业为了抢占市场份额和客户资源，不得不降低产品价格和服务费用，从而压缩了自身的利润空间。同时，由于广告机行业的技术创新和产品升级需要较大的研发投入和运营成本，导致企业的成本压力增加，也影响了企业的利润空间。利润空间压缩不仅影响了企业的发展动力和创新能力，也影响了行业的健康发展和可持续发展。

3. 监管政策不明确

监管政策是指国家或地方政府为了规范市场秩序、保护公共利益、促进行业发展等目的，对行业内的企业和产品进行制定和执行的法律法规和管理措施。监管政策是影响广告机行业发展的一个重要因素。由于广告机行业涉及到广告法、消费者权益保护法、网络安全法等多个法律法规领域，而且随着技术的进步和市场的变化，需要不断完善和更新相关的监管政策。目前，广告机行业在一些方面还缺乏明确和统一的监管政策，导致行业内存在一些不规范和不合法的现象，如虚假广告、侵犯隐私、损害公共利益等。这些现象不仅影响了广告机行业的信誉和形象，也影响了用户的权益和社会的稳定。

七、尚普咨询建议

根据以上分析，尚普咨询认为，广告机行业是一个具有较大发展潜力和市场空间的行业，但也面临着一些挑战和风险。为了抓住发展机遇，应对发展挑战，尚普咨询建议广告机行业内的企业采取以下措施：

加强技术创新，提升产品品质。技术创新是提升广告机产品品质和服务价值的重要手段，广告机企业应该加大研发投入，引进先进技术，开发更高清、更智能、更互动、更多媒体化的产品，满足用户的多元化需求。

拓展服务范围，提升服务水平。服务拓展是提升广告机用户满意度和忠诚度的重要途径，广告机企业应该拓展服务范围和深度，提供更加全面和专业的服务，如内容制作、数据分析、营销效果评估等，提升用户的使用体验。

寻求差异化发展，提升核心竞争力。差异化发展是摆脱产品同质化和利润空间压缩的重要策略，广告机企业应该寻求差异化发展，根据不同的行业、领域、场景和用户特征，提供更加个性化、定制化、细分化的产品和服务，形成自身的核心竞争力和品牌优势。

关注监管政策变化，遵守行业规范。监管政策是影响广告机行业发展的重要因素，广告机企业应该关注监管政策的变化，遵守行业规范，避免出现不规范和不合法的现象，维护行业的信誉和形象，保护用户的权益和社会的稳定。