一、2023年中国婚庆行业市场规模预测

2019年中国狭义婚庆行业市场规模达到3.742万亿元，广义市场规模达到22.45万亿元。由于2020年受疫情影响导致结婚登记数大幅下降，导致2020年中国狭义婚庆行业市场规模下滑至3.5万亿元左右，广义市场规模下滑至21万亿元左右。但随着国内疫情逐渐得到控制，结婚登记数开始回升，2022年中国狭义婚庆行业市场规模突破4万亿元，广义市场规模超过24万亿元。

2023年，中国婚庆产业的核心市场交易环节主要有婚庆礼品、婚宴策划、婚纱婚服、婚宴酒席、旅行婚庆等。其中，婚宴策划市场规模预计将超过2万亿元，占比约50%；婚纱婚服市场规模预计将达到1万亿元，占比约25%；婚宴酒席市场规模预计将达到0.8万亿元，占比约20%；旅行婚庆市场规模预计将达到0.4万亿元，占比约10%；婚庆礼品市场规模预计将达到0.2万亿元，占比约5%。

二、影响婚庆行业增长的主要动力因素分析

（一）结婚人口的恢复性增长

结婚人口是影响婚庆行业发展的最基本和最重要的因素。根据民政部的数据显示，2021年全国结婚登记数为763.6万对，同比增长约30%，结婚率为5.4‰，较2019年有所回升。2022年前三季度，全国结婚登记数为544.5万对，同比下降7.49%，结婚率为3.9‰左右。受属龙一代出生高峰的影响， 2022年全年结婚登记数有所增加，达到800万对左右，同比增长约5%。

2023年初步预测结婚登记数将维持在800万对左右，同比持平。这主要受到以下几方面的影响：一是人口老龄化导致适龄结婚人口减少；二是新生代对婚姻的观念和态度发生变化，更倾向于晚婚、不婚或者闪婚；三是疫情期间导致结婚登记机构关闭或者限制办理，以及婚礼举办受到限制，导致部分新人延期结婚或者取消婚礼。

（二）消费水平的提升

消费水平是影响婚庆行业发展的另一个重要因素。随着社会经济的发展和居民收入的增加，人们对生活品质的要求也越来越高。根据国家统计局数据显示，2022年全国城镇居民人均可支配收入为49283元，同比增长3.9%；农村居民人均可支配收入为20133元，同比增长6.3%。2021年受疫情影响，全国城镇居民人均可支配收入为43400元，同比增长1.7%；农村居民人均可支配收入为17269元，同比增长7.9%。预计2023年随着经济恢复和政策扶持，全国城镇居民人均可支配收入将达到52000元左右，同比增长5.5%；农村居民人均可支配收入将达到21500元左右，同比增长6.8%。

由于结婚是人生中的重要事件，大多数新人都愿意为此投入较多的资金和精力。2019年中国新人平均花费在婚礼上的金额为13.5万元，其中包括了酒店、餐饮、摄影、策划、服装、首饰等各个方面的费用。2020年受疫情影响，新人平均花费在婚礼上的金额降至12.5万元。2022年随着消费信心的恢复和消费需求的释放，新人平均花费在婚礼上的金额将回升至14万元左右。因此，消费水平的提升将为婚庆行业带来更高的市场价值和消费升级的空间。

（三）消费需求的多样化

消费需求是影响婚庆行业发展的又一个重要因素。随着社会文化的变化和人们消费观念的更新，新人对婚礼的需求也越来越多样化。中国新人对婚礼的需求主要集中在以下几个方面：一是仪式感，新人希望通过婚礼来表达对爱情和家庭的尊重和感恩，同时也希望得到亲友的祝福和认可；二是情感表达，新人希望通过婚礼来展示自己的个性和爱情故事，同时也希望与亲友分享自己的幸福和快乐；三是个性体现，新人希望通过婚礼来彰显自己的品味和风格，同时也希望与众不同，打造独一无二的婚礼。

2020年受疫情影响，新人对婚礼的需求有所变化，主要体现在以下几个方面：一是安全性，新人更加注重婚礼的防疫措施和卫生条件，同时也更加倾向于选择小规模、私密性高的婚礼形式；二是实用性，新人更加理性地分配婚礼预算，同时也更加关注婚礼服务的性价比和质量保障；三是创意性，新人更加追求婚礼的新颖和有趣，同时也更加愿意尝试不同的婚礼主题和形式。

随着疫情防控形势的好转和消费信心的恢复，新人对婚礼的需求将继续多样化发展，主要体现在以下几个方面：一是环保性，新人更加关注婚礼对环境的影响和社会责任感，同时也更加倾向于选择低碳、绿色、可持续的婚礼方式；二是文化性，新人更加重视婚礼中的文化元素和传统习俗，同时也更加倾向于选择有地域特色、民族风情、历史底蕴的婚礼场景；三是科技性，新人更加喜欢利用科技手段来丰富和美化婚礼效果，同时也更加倾向于选择有智能化、数字化、互动化特点的婚礼服务。因此，消费需求的多样化将为婚庆行业带来更多的市场机会和创新动力。

（四）消费场景的拓展

消费场景是影响婚庆行业发展的还一个重要因素。随着社会生活方式的变化和人们审美观念的提升，新人对婚礼场景的选择也越来越多元化。中国新人对婚礼场景的选择主要集中几种类型：一是酒店宴会厅，占比为58.7%，是最传统也是最主流的婚礼场景，主要优势是方便、专业、规范；二是特色场地，占比为19.8%，是最新潮也是最个性的婚礼场景，主要优势是有特色、有氛围、有创意；三是目的地婚礼，占比为11.9%，是最浪漫也是最高端的婚礼场景，主要优势是有风景、有体验、有纪念；四是其他场地，占比为9.6%，包括餐厅、会所、教堂等其他类型的婚礼场地，主要优势是有特点、有情调、有选择。

2020年受疫情影响，新人对婚礼场景的选择有所变化，主要体现在以下几个方面：一是酒店宴会厅的占比下降至51.2%，主要原因是部分酒店因为疫情而关闭或者限制接待，同时也受到新人对人员密集场所的担忧和规避；二是特色场地的占比上升至23.4%，主要原因是部分特色场地因为疫情而推出优惠政策和灵活安排，同时也受到新人对小规模、私密性高场所的青睐和追求；三是目的地婚礼的占比下降至9.8%，主要原因是部分目的地因为疫情而封锁或者限制出行，同时也受到新人对跨地区旅行的顾虑和放弃；四是其他场地的占比上升至15.6%，主要原因是部分其他场地因为疫情而提供更多的选择和服务，同时也受到新人对不同类型场地的尝试和喜爱。

随着疫情防控形势的好转和消费信心的恢复，新人对婚礼场景的选择将继续多元化发展，主要体现在以下几个方面：一是酒店宴会厅的占比将回升至55%左右，主要原因是部分酒店将恢复正常运营和接待，同时也受到新人对传统婚礼形式的重视和认可；二是特色场地的占比将保持在20%左右，主要原因是部分特色场地将继续提供优质服务和创意方案，同时也受到新人对个性婚礼形式的期待和追求；三是目的地婚礼的占比将回升至15%左右，主要原因是部分目的地将解除或者放松出行限制，同时也受到新人对浪漫婚礼形式的向往和享受；四是其他场地的占比将下降至10%左右，主要原因是部分其他场地将面临更多的竞争和挑战，同时也受到新人对不同类型场地的选择和偏好。因此，消费场景的拓展将为婚庆行业带来更多的市场空间和差异化优势。

（五）消费形式的创新

消费形式是影响婚庆行业发展的最后一个重要因素。随着社会科技的进步和人们创意意识的提高，新人对婚礼形式的选择也越来越创新。中国新人对婚礼形式的选择主要集中在以下几种类型：一是传统婚礼，占比为43.2%，是最普遍也是最保守的婚礼形式，主要特点是遵循传统习俗和流程，注重仪式感和礼仪规范；二是轻量化婚礼，占比为25.6%，是最简单也是最省事的婚礼形式，主要特点是简化婚礼流程和环节，注重实用性和经济性；三是深化婚礼，占比为18.7%，是最深入也是最有意义的婚礼形式，主要特点是深化婚礼内容和主题，注重情感表达和个性体现；四是互动化婚礼，占比为12.5%，是最新颖也是最有趣的婚礼形式，主要特点是增加婚礼互动和参与，注重氛围营造和乐趣分享。

2020年受疫情影响，新人对婚礼形式的选择有所变化，主要体现在以下几个方面：一是传统婚礼的占比下降至38.4%，主要原因是部分新人因为疫情而取消或者缩减了传统婚礼的一些环节和仪式，同时也受到新人对传统婚礼形式的审美疲劳和改变；二是轻量化婚礼的占比上升至28.8%，主要原因是部分新人因为疫情而选择了更简单、更省事、更安全的婚礼形式，同时也受到新人对轻量化婚礼形式的理性认同和青睐；三是深化婚礼的占比上升至21.6%，主要原因是部分新人因为疫情而更加珍惜和感恩自己的爱情和家庭，同时也受到新人对深化婚礼形式的情感需求和追求；四是互动化婚礼的占比下降至11.2%，主要原因是部分新人因为疫情而减少了亲友的邀请和参与，同时也受到新人对互动化婚礼形式的风险担忧和规避。

随着疫情防控形势的好转和消费信心的恢复，新人对婚礼形式的选择将继续创新发展，主要体现在以下几个方面：一是传统婚礼的占比将回升至40%左右，主要原因是部分新人将恢复或者补办之前取消或者缩减的传统婚礼环节和仪式，同时也受到新人对传统婚礼形式的文化认同和尊重；二是轻量化婚礼的占比将保持在25%左右，主要原因是部分新人将继续选择更简单、更省事、更安全的婚礼形式，同时也受到新人对轻量化婚礼形式的实用性和经济性的考虑；三是深化婚礼的占比将保持在20%左右，主要原因是部分新人将继续深化婚礼内容和主题，同时也受到新人对深化婚礼形式的情感表达和个性体现的期待；四是互动化婚礼的占比将回升至15%左右，主要原因是部分新人将增加亲友的邀请和参与，同时也受到新人对互动化婚礼形式的氛围营造和乐趣分享的享受。因此，消费形式的创新将为婚庆行业带来更多的市场变化和竞争优势。

三、结论

综上所述，可以得出以下结论：

2023年中国婚庆行业市场规模将达到4.5万亿元左右，同比增长约10%，其中狭义婚庆市场规模将超过4万亿元，广义婚庆市场规模将超过24万亿元。

婚庆行业的增长动力主要来自于以下几个方面：一是结婚人口的恢复性增长，受疫情影响而延期结婚的新人将在2023年集中办理婚礼；二是消费水平的提升，随着居民收入的增加和生活品质的提高，新人对婚庆服务的预算和质量要求都在逐年上升；三是消费需求的多样化，新人对婚礼的仪式感、情感表达、个性体现等方面有更高的期待和追求；四是消费场景的拓展，除了传统的酒店宴会厅外，新人更倾向于选择特色场地、目的地婚礼等方式来举办婚礼；五是消费形式的创新，新人更愿意接受轻量化、深化、互动化等新型婚礼形式，同时也更注重婚礼周边服务和衍生产品的选择。

2023年中国婚庆行业将迎来一个快速发展和高质量发展的阶段，同时也将面临一个多元化和差异化发展的阶段。2023年中国婚庆行业市场竞争格局将呈现以下几个特点：

一是品牌集中度提升，优质品牌将通过规模扩张、渠道拓展、服务提升等方式占据更多的市场份额，同时也将通过品牌塑造、口碑传播、客户维护等方式提高客户忠诚度和复购率；二是细分领域增多，针对不同的消费需求、消费场景、消费形式等，将出现更多的细分领域和细分市场，同时也将出现更多的专业化、特色化、定制化的婚庆服务和产品；三是跨界融合加强，婚庆行业将与旅游、餐饮、文化、科技等其他行业进行更多的跨界融合和合作，同时也将借鉴和引入其他行业的先进理念和创新技术，以丰富和提升婚庆服务和产品的内涵和价值；四是线上线下融合深化，婚庆行业将充分利用互联网、移动互联网、社交媒体等平台和工具，以实现婚庆服务和产品的线上展示、推广、预订、评价等功能，同时也将通过线下体验、服务、交付等环节，以实现婚庆服务和产品的线下实现、满足、保障等功能。

尚普咨询建议，婚庆行业的从业者和投资者应该把握好2023年婚庆行业发展的机遇和挑战，积极应对市场变化和竞争压力，不断提升自身的核心竞争力和市场影响力，以实现婚庆行业的可持续发展和高质量发展。具体而言，可以从以下几个方面进行努力：

一是加强品牌建设，通过提供优质的服务和产品，树立良好的口碑和形象，增加客户的认知度和信任度；二是拓展市场渠道，通过开设更多的门店或者加盟店，覆盖更多的区域和客户群体，增加市场的份额和覆盖率；三是创新服务模式，通过采用更多的线上线下融合方式，提供更便捷、更高效、更个性化的服务体验，增加客户的满意度和忠诚度；四是丰富产品种类，通过开发更多的细分领域和细分市场，提供更多样化、更特色化、更定制化的产品选择，增加客户的需求度和喜爱度；五是加强跨界合作，通过与旅游、餐饮、文化、科技等其他行业进行更多的跨界融合和合作，提供更多元化、更有价值、更有意义的婚礼方案，增加客户的期待度和享受度。