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尚普咨询:2023年平板电脑市场目前存在的问题

2024-07-18 10:32:31  来源:尚普咨询  浏览量:0

尚普咨询认为,2023年中国平板电脑市场目前存在以下几个主要问题:

一、市场需求波动大,消费者信心不足

受宏观经济形势和疫情影响,短期看中国平板电脑市场会跟随消费电子大盘波动和下降,尤其是商用市场受到线下活动限制和预算压缩的影响,出货量大幅下降。根据尚普咨询集团数据显示,2022年第四季度,中国平板电脑市场出货量约866万台,同比增长约16.7%,其中消费市场同比增长25.8%,商用市场同比下降40.3%。虽然全年出货量同比增长5.2%,但是这主要得益于疫情期间的线上教育和娱乐需求的拉动,随着疫情因素的逐渐弱化和社会交往的逐渐恢复,这部分需求可能会有所回落。同时,消费者对于平板电脑产品的更新换代周期较长,对于新品的购买意愿不高,导致市场需求缺乏持续性。

二、产品同质化严重,创新力不足

平板电脑作为一种成熟的消费电子产品,其基本功能和形态已经固定,难以有突破性的创新。目前市场上的平板电脑产品大多数都是基于AndroidiOS系统的触控屏设备,外观设计、硬件配置、软件应用等方面都没有太大差异。虽然一些厂商尝试通过加入可扩展键盘、主动式电容笔、5G网络等元素来提升产品体验和差异化竞争,但是这些功能并没有改变平板电脑的本质属性,也没有带来用户使用习惯和场景的根本变化。同时,由于供应链的集中化和标准化,平板电脑产品的成本结构也趋于相似,导致价格战成为常态,压缩了厂商的利润空间和创新动力。

三、应用生态不完善,场景覆盖不广

平板电脑作为一种介于手机和笔记本电脑之间的移动设备,其应用场景和功能定位一直不够清晰。一方面,平板电脑在影音娱乐、教育学习、轻办公等方面有一定的优势,但是这些场景也可以被手机或笔记本电脑所替代,平板电脑并没有形成独特的价值 proposition。另一方面,平板电脑在移动支付、社交通讯、游戏等方面又存在明显的劣势,无法满足用户的多样化需求。这导致平板电脑的使用频率和时长相对较低,用户对于平板电脑的依赖性和粘性不强。此外,平板电脑的应用生态也不完善,很多应用软件并没有针对平板电脑的屏幕尺寸和交互方式进行优化,导致用户体验不佳。同时,平板电脑与其他智能设备的互联互通能力也有待提高,无法实现无缝切换和数据同步。

四、品牌竞争激烈,市场格局变化

2022年,以华为、联想、荣耀、小米、OPPOvivo等为代表的中国主流手机品牌全部进入平板电脑市场,相比2017年,2022年中国平板电脑市场Android品牌市场容量持续增加,5年复合增长率约9.6%。这些品牌凭借其在手机市场的品牌影响力、渠道优势、技术积累和产品策略,迅速抢占了平板电脑市场的份额,形成了与苹果的竞争格局。同时,这些品牌也在不断挑战苹果在中高端市场的领导地位,推出了更高性价比的优质产品,在价格、性能、品质以及智能互联等方面的持续迭代正在为2023年的平板电脑市场带来新的机会。但是,这也意味着平板电脑市场的竞争将更加激烈,厂商需要在产品创新、品牌营销、渠道拓展等方面投入更多资源和精力,才能在市场中立足。

建议

针对以上问题,尚普咨询集团提出以下建议:

厂商应密切关注宏观经济形势和疫情动态,灵活调整市场策略和产品规划,把握市场需求变化和消费者信心恢复的机会。

厂商应加大技术研发投入,提升产品性能和功能,打造差异化竞争优势。同时,厂商应加强供应链管理和风险控制,保证产品供应稳定和成本合理。

厂商应完善应用生态建设,优化软件体验和交互设计,拓展产品应用场景和功能定位。同时,厂商应加强与其他智能设备的协同能力,实现数据同步和无缝切换。

厂商应加强品牌建设和营销推广,提升品牌影响力和用户忠诚度。同时,厂商应合理划分产品线和定价策略。

 


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