您的位置: 首页 > 媒体报道 > 行业洞察 >

【尚普咨询】中国奢侈品市场及品牌发展研究

2019-11-15 20:25:34

关键词:市场规模,竞争格局,市场现状,市场需求,行业趋势


【干货分享】全球奢侈品消费市场销售量增长将持续加速,中国消费者已占全球奢侈品市场约三分之一的份额。未来,随着民众收入水平与购买力持续增长,中国奢侈品消费市场的发展潜力巨大。按现行全球平均汇率估算,全球奢侈品行业今年将实现6%8%的增长,全球奢侈品市场规模将达到2760亿欧元至2810亿欧元,增长势头迅猛。全球奢侈品消费增长还伴随着3个趋势:首先,随着千禧年出生的人群消费能力不断增强,该群体正日益成为奢侈品消费市场的主力,占到增长量的85%。其次,新消费媒介正发挥日益重要的作用,特别是近年电子商务与网络营销飞速发展,使其与传统销售渠道的边界正日益消失,也推动各行业巨头纷纷转变运营思维与销售模式,主动适应以社交网络传播为主导的新兴媒介,充分挖掘奢侈品市场潜力。最后,民众消费理念改变,对时尚商品的需求增长,对以休闲风格为主导的奢侈品接受度日益提升,促使众多奢侈品品牌针对民众这一心理作出调整,市场供需平衡日益加强。

当前,随着奢侈品消费市场人群日益年轻化,中国年轻消费者的购买力正日益受到世界关注。首先,随着中国经济保持稳健增长,民众生活水平与收入水平正不断提高,随之而来的必然是对高品质生活需求的提高,这一过程释放出的购买力是巨大的。其次,中国在互联网经济与电商销售方面始终走在世界前列,其便捷的支付手段与高效的物流网络显示出中国近年在互联网技术与物流领域取得的巨大成就,也为各国提供了范本。最后,中国庞大的购买力与国际化的消费市场为全球各行业拓展中国业务提供了巨大机遇,随着中国新时期开放型发展理念不断深入人心,将为全球贸易与各行业发展注入更多活力,也将使全球都能够分享中国发展带来的红利。


【案例】


数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询

数据来源:尚普咨询



【作者介绍】

安静,女,硕士,尚普咨询高级项目经理。

尚普咨询作为中国知名的独立第三方咨询领导品牌之一,专注于市场研究与投融资咨询,是中国第一批提供专项市场咨询服务的咨询机构。作为国家统计局涉外调查许可单位,建立了科学的数据分析方法与市场测算模型,拥有28项自主知识产权,目前自有数据库容量超过9000多万条数据。20多年来,已为5000多家机构提供定制化的专项市场研究咨询服务。

荣获《经济》杂志社、人民日报《新闻战线》杂志社颁发的“中国市场调查客户满意最佳品牌”、“中国行业诚信企业奖”,成功入选财政部首批PPP咨询机构库,还荣获了“中国咨询服务机构百强”、“市场咨询行业先锋机构”、“中国咨询服务最佳智库奖”、“中国旅游咨询服务首选品牌”等来自第三方评价机构的专业认可。