项目背景：

行车记录仪是一种能够记录车辆行驶过程中的影像和声音的设备，具有维护驾驶者权益、处理交通纠纷、提高行车安全等功能。随着汽车保有量的增加和驾驶安全意识的提高，行车记录仪的需求也在不断增长。全球行车记录仪市场规模预计2027年将达到44.94亿美元。中国是全球最大的行车记录仪市场，约占全球的40%。

客户痛点：

某国内知名汽车电子产品厂商，主要生产和销售行车记录仪、导航仪、倒车雷达等产品。该厂商面临着激烈的市场竞争，需要了解行业发展趋势、消费者需求、竞争对手策略等信息，以便制定有效的营销策略和产品创新方案。

项目目的：

2023年6月，该厂商委托尚普咨询公司进行行车记录仪市场调研项目，旨在通过专业的市场研究方法，为该厂商提供以下信息：

- 行业现状和发展趋势：包括市场规模、增长率、区域分布、产品结构、技术水平、政策法规等；

- 消费者分析：包括消费者特征、购买动机、偏好需求、使用习惯、满意度等；

- 竞争格局分析：包括竞争对手现状、市场份额、产品优劣势、营销策略、发展动态等；

- 市场机会和挑战分析：包括潜在需求点、增长空间、创新方向、风险因素等。

调研对象：

本项目采用定量和定性相结合的方法，分别对以下对象进行调研：

- 行业专家和权威机构：通过深度访谈和文献资料收集，获取行业宏观数据和专业观点；

- 行业内部人士和竞争对手：通过电话访谈和网络问卷，获取竞争对手的基本信息和战略意图；

- 消费者群体：通过线上线下问卷调查和神秘顾客法，获取消费者的购买行为和使用反馈。

项目内容：

本项目主要包括以下内容：

- 项目启动阶段：明确项目目标、范围、时间表、预算等，并制定详细的调研方案和工作计划；

- 数据收集阶段：根据调研方案，采用不同的数据来源和调研工具，收集一手和二手数据，并进行数据清洗和整理；

- 数据分析阶段：运用统计分析、SWOT分析、PEST分析等方法，对收集的数据进行归纳、分析、解读和验证；

- 报告撰写阶段：根据数据分析结果，撰写结构清晰、内容完整、逻辑严谨的市场调研报告，并提出针对性的建议和策略；

- 报告交付阶段：向客户提交市场调研报告，并进行报告解读和答疑，确保客户满意度。

项目价值：

本项目为客户提供了以下价值：

- 帮助客户全面了解行车记录仪行业的现状和发展趋势，为客户的战略决策提供有力的数据支撑；

- 帮助客户深入分析消费者的需求和偏好，为客户的产品创新和营销策略提供有益的参考；

- 帮助客户清晰识别竞争对手的优劣势和战略意图，为客户的竞争优势和市场份额提升提供有效的指导；

- 帮助客户发现市场机会和挑战，为客户的未来发展方向和风险规避提供可行的建议和策略。

本项目为尚普咨询公司展示了其在市场调研领域的专业能力和服务水平，为公司赢得了良好的口碑和信誉，同时也为公司拓展了更多的潜在客户和合作伙伴。