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2026-01-02 12:52:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否跟上了这波趋势？35%的内裤消费者最信任时尚穿搭博主，这一现象正在重塑市场格局。以上洞察，摘自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国内裤消费者洞察报告》。我们的调研网络确保了1429个数据维度的稳定采集。本报告致力于成为从业者手边的“市场诊断工具书”。
一、社交分享平台偏好：微信朋友圈以38%占比领先
在社交分享平台中，微信朋友圈以38%的占比位居首位，显示用户更愿意在熟人圈分享内裤相关内容。小红书占比25%，紧随其后，突显其作为时尚与生活方式平台的重要地位。微博和抖音分别占16%和12%，而知乎仅占9%，可能与其偏重知识性讨论的定位有关。在内容偏好上，真实用户测评最受欢迎，占比32%，体现了消费者对实用信息和真实反馈的重视。穿搭搭配建议占24%，材质科普知识占18%，反映出用户对功能性和舒适度的关注。品牌促销信息和健康护理知识分别占13%和8%，而时尚潮流趋势仅占5%，可能因为内裤作为贴身衣物，潮流元素相对次要。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1429
二、博主信任度分析：时尚穿搭博主以35%占比最受青睐
时尚穿搭博主以35%的占比成为消费者最信任的类型，这凸显了内裤作为贴身服饰与个人风格及日常穿搭的紧密联系。生活品质博主占比27%，位居第二，表明消费者对舒适性和耐用性有较高要求。专业测评博主占18%，显示部分消费者注重产品功能性和专业评价。相比之下，健康养生博主和美妆护肤博主分别占12%和8%，信任度较低，可能因为内裤与这些领域的直接关联较弱。总体来看，消费者更倾向于信任与时尚和生活品质相关的信息源，为品牌营销指明了方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国内裤消费者洞察报告》，N=1429
限于篇幅，本文仅呈现了研究的几个关键点。完整报告将深入探讨数据背后的“原因”，而不仅仅是“现象”。行动派的企业家已通过后台留下联系方式，期待进一步交流。
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