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2026-01-03 12:58:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场格局：仅18%的消费者表现出高度忠诚，这一数据对传统行业认知提出了挑战。尚普咨询集团不仅提供关键数据，更构建了理解数据的分析框架。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研覆盖1383个样本。本报告将帮助您解答“下一步战略方向”这一核心问题。
一、品牌忠诚度偏低，品质与价格主导消费转换
品牌忠诚度调研显示，高度忠诚消费者仅占18%，而一般忠诚群体占比最高，达32%，表明市场流动性较强。在品牌更换原因中，追求更优品质以29%的占比成为首要因素，价格因素以23%紧随其后，显示消费者对产品核心价值高度敏感。款式过时占17%，反映时尚需求在决策中具有重要影响。促销活动吸引力仅占5%，说明短期优惠对品牌转换的推动作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士衬衫消费者洞察报告》，N=1383
二、品牌信任度整体不高，中立态度消费者占据主流
在男士衬衫消费中，对品牌持无所谓态度的消费者占比最高，达35%，表明多数消费者未将品牌作为首要决策依据。偏好知名品牌与只买知名品牌的消费者合计占比44%，显示品牌忠诚度仍具有一定影响力。品牌态度分布中，持中立态度的消费者占38%，与消费意愿中的品牌无所谓比例相近，反映消费者在品牌信任方面普遍保持谨慎。非常信任品牌的消费者仅占14%，而完全不信任品牌的比例为6%，凸显品牌信任度整体偏低的现状，这可能受性价比因素驱动——偏好性价比品牌和只买性价比品牌的消费者合计占比21%。这些数据表明男士衬衫市场面临品牌差异化挑战，企业需要强化产品价值与信任建设，以吸引中立消费者群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士衬衫消费者洞察报告》，N=1383
三、国产品牌获得青睐，品质与价格成为关键因素
国产品牌偏好分布显示，选择国产品牌的消费者占比68%，显著高于进口品牌的32%，表明消费者对本土品牌具有较高信任度。在消费偏好类型分布中，品质追求型消费者占比27%，位居首位，显示消费者对产品质量的高度重视；价格敏感型消费者占比23%，紧随其后，反映价格因素在购买决策中具有较大影响。时尚潮流型和便利快捷型分别占19%和16%，占比较低，可能表明男士衬衫消费更注重实用性与耐用性。品牌忠诚型消费者占比15%，为最低比例，暗示品牌黏性较弱，市场竞争空间较大。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士衬衫消费者洞察报告》，N=1383
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