400-969-2866
2026-01-09 20:40:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“打开水龙头，3秒就能洗上热水澡，谁还愿意等？”90后白领周航在抖音直播间里下单了一台7kW即热式壁挂热水器，价格1599元，还送免费安装。他留言：“老房子的储水桶太占地儿，加热半小时，洗澡10分钟，实在受不了。”像周航这样的“急性子”正把即热式推上C位——《2025年中国即热热水器市场洞察报告》显示，即热式加热方式占比高达27%，而传统储水式仅剩9%，几乎被碾压到墙角。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
数据背后，是一场“速热革命”。分析师指出，27%看似不高，却是在上百个SKU里杀出的血路：即热式不用水箱，靠大功率瞬间升温，体积只有A4纸大小，直接挂墙，省出半个卫生间。更关键的是，它击中了“首购族”的爽点——61%的消费者是第一次买热水器，没有旧品牌包袱，眼里只有“快、小、省”。
(购买频率和产品规格.jpg)
“得新客者得天下。”某头部品牌电商负责人李蔚透露，2025年他们把70%的营销预算砸向抖音、小红书，用“3秒出热水”短视频做钩子，618当天直播间新客占比飙到78%，比2024年再提12个百分点。李蔚的策略很直接：“储水式用户换机还要等漏水、等内胆爆，即热式只要抓住装修季，就能把61%的空白心智一把攥在手里。”
机会窗口大开，可挑战也暗流涌动。报告里有一条不起眼的曲线：当价格上涨10%，42%的人依旧买单，但27%会立刻转头竞品，31%干脆减少使用频率。价格敏感像一把悬在头顶的剑，逼着厂商在“速热”之外再讲出新故事。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
故事的第一章节是“节能”。31%的换购理由直指“省电”——老储水桶一天反复加热，电费偷偷跑掉两度；即热式随用随烧，不用不耗，一年可省200多度电。广州宝妈林敏算过账：“家里三代五口人，老机器每月电费180元，换即热后降到110元，省下的钱给孩子报英语班。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
节能这张牌，厂商打得很细：新品普遍标配变频恒温，进水温度低时功率自动拉满，夏季则降到一半，比老款定频机再省15%。抖音直播间里，主播把两台机器同时接电表，一小时后数字差距让弹幕刷屏：“肉眼可见的省钱！”
但痛点不止于电费。报告调研了1338位用户，不愿推荐的前三大理由里，“安装服务不满意”占24%，仅次于“产品体验一般”。即热式功率高，老小区电线细、电表小，安装师傅上门才发现要改线路，用户当场黑脸：“又多花800块，早说啊！”
“最后一公里”成了转化漏斗的裂缝。尚普分析师提醒，61%新客里75%是家庭共同决策，只要安装环节踩坑，夫妻两人同时给差评，口碑雪崩。为此，头部品牌悄悄把“免费改线”写进详情页，成本自己扛，换来投诉率下降38%，618大促好评率飙到98%。
拼完服务，下一步是“场景卡位”。数据显示，新房装修与旧房改造合计占62%，且用户偏爱“非工作时间安装”——工作日晚上与周末白天合计59%。厂商顺势把直播间搬进工地：水电刚走完，墙面还是水泥毛坯，主播现场挂机、接线、通水，15分钟完成，弹幕一片“原来这么薄”“我家鞋柜上方正好”。场景化演示把“速热+壁挂”钉进用户心智，连带带动中高端价位段销量——2000-2500元价格接受度高达35%，2500-3000元也有22%，中端客单价同比提升11%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
社交内容同样被重新设计。过去企业爱拍“品牌故事”，现在把C位让给“真实用户分享”和“产品评测”，两项合计62%。小红书博主@番茄装修日记发布“即热式拆机实测”，用红外测温枪对比出水速度，点赞12万，收藏8.5万，直接带动品牌搜索指数上涨190%。报告里，用户对“行业专家”与“真实用户”信任度分别高达32%与28%，远超“媒体大V”的12%，算法把专业测评推给潜在买家，转化率自然水涨船高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
品牌忠诚度也在悄悄重构。即热式赛道里，国产品牌占78%，进口品牌仅占22%，但“品牌信誉”在决策因素里占12%，高于“价格优惠”的8%。这意味着，只要国产厂商把速热、节能、安全做到极致，就能用性价比撬动“进口滤镜”。某江苏品牌把“终身质保”写进合同，结果老客复购率冲到70%以上，2025年前10个月销售额同比翻番。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国即热热水器市场洞察报告》
展望2026，即热式的故事才刚刚开始。报告预测，随着老房“煤改电”、精装房标配升级，即热式占比有望突破35%，但“用电环境”仍是最大瓶颈。分析师建议，厂商应与电网、地产前置合作，把4平方毫米电缆、32A空开写进交房标准，像当年预留空调位一样预留“即热位”。同时，把智能能耗监测做成标配，让用户在APP里实时看到“今日洗澡花费0.8元”，用数字化把节能故事讲到极致。
从27%到更高峰，赛道拼的不只是功率和体积，更是对用户痛点的毫秒级响应。谁能把“3秒出热水”做成像Wi-Fi一样的默认存在，谁就能在61%的新客蓝海里，继续写下两位数增长的新章节。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
