400-969-2866
2026-01-16 20:00:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“闺蜜群里有人问我给娃用啥牙膏，我立刻甩链接，可下一秒又秒删——万一人家孩子刷了没效果，会不会怪我？”90后妈妈林珊的纠结并非个例。尚普咨询最新调研显示，73%的宝妈愿意把自家娃的牙膏“安利”出去，却有27%因为“怕效果未达预期”而闭嘴，24%甚至担心“出问题要担责”。高意愿与高顾虑并存，让婴幼儿牙膏行业陷入“想裂变却裂不动”的尴尬。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牙膏市场洞察报告》
“这恰是品牌最该发力的黄金缝隙。”尚普消费事业部分析师指出，母婴赛道流量成本三年翻番，若能撬动家长的社交势能，等于把CAC（获客成本）直接打对折。但前提是：给宝妈一颗“定心丸”，再递上一把“扩音器”。
机会藏在数据里。报告发现，社交平台上关于婴幼儿牙膏的内容中，“真实用户体验分享”占比高达47%，远超专家推荐和促销信息；而最能打动家长的，恰恰是“有图有真相”的自家娃刷牙打卡照。于是，一条从“怕推荐”到“抢着晒”的路径逐渐清晰：把看不见的效果，变成看得见的对比图；把隐性的责任风险，变成显性的品牌背书+游戏化激励。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牙膏市场洞察报告》
“我们缺的不是口碑，而是让口碑安全落地的工具。”某新锐国货品牌市场负责人王露坦言，过去做“妈妈测评团”，招募200人最后只有30人发图文，“大家不是懒，是心里没底”。今年8月，该品牌联合口腔AI技术方上线“21天牙菌斑打卡小程序”：家长每晚用手机镜头对准孩子牙齿，AI自动识别菌斑面积并生成色阶图；连续打卡21天，系统对比首日与末日照片，给出“菌斑减少率”。若数值≥30%，即弹出“恭喜宝宝获得防蛀小勇士证书”，可一键生成海报分享到朋友圈或小红书，并同步获得品牌积分，兑换刷头、牙线棒等耗材。
“第一天图全是紫红点，第21天基本变蓝色，数字从42%降到13%，我自己都被震撼到！”林珊成为首批内测用户，不仅主动转发，还把对比图发到闺蜜群，“这回谁再问，我直接甩图，责任风险瞬间反转——数据是AI出的，证书是品牌发的，我只是分享者”。内测30天，该品牌抖音话题播放量从800万飙升至2100万，UGC笔记量增加50%，天猫搜索量环比涨38%，而拉新成本却同比下降42%。
更关键的是，小程序把“孩子不爱刷”这一最大痛点变成了游戏动力。报告数据显示，32%家长首选“无氟可吞咽”牙膏，背后其实是“娃会咽、不会吐”的无奈。品牌顺势在小程序里加入“刷牙儿歌+计时动画”，每刷满2分钟掉落一颗“泡泡星”，集满7颗可兑换实体贴纸。王露透露，内测家庭日均刷牙时长从46秒提升到118秒，产品复购率提高18个百分点，“连爷爷奶奶都会用，隔代育儿最难的环节被数字化搞定”。
当然，挑战并未终结。尚普调研同时指出，消费者对“专家背书”仍有53%的高信任度，仅靠AI图还不足以让所有人闭嘴。品牌下一步计划把儿科医生拉进小程序：家长可勾选“愿意医生复核”，上传照片后，后台口腔医生在24小时内给出二次评估，并加盖电子执业签章。医生服务由品牌买单，用户0成本，却换来沉甸甸的专业信用。“我们希望把‘怕担责’的24%人群压缩到10%以内。”王露说。
渠道侧也在同步迭代。报告发现，抖音平台42-79元中高端价格带占销售额55.3%，但25元以下低价段占比从年初23.2%降至17%，平台用户“愿意为好内容买单”的趋势明显。品牌把AI对比图素材反哺给达人，投流费用下降20%，ROI却提升1.7倍；同时，在京东自营旗舰店上线“打卡0元试”套装：先付59元，21天内完成打卡并发布3条UGC，即可返30元京东E卡，等于用优惠换来确定性内容。活动上线两周，新增会员环比涨220%，带动42-79元价格段销量提升33%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牙膏市场洞察报告》
“未来，婴幼儿牙膏的竞争将不再是‘含氟or无氟’，而是‘谁能帮家长安全地秀出效果’。”分析师提醒，随着90后父母成为绝对主力，他们习惯“先社交平台种草，再去电商平台拔草”，品牌必须在“效果可视化+分享零风险”上做重投入。预计2026年，搭载AI菌斑识别的儿童口腔护理产品渗透率将从当前的不足2%提升至15%，带动整体品类均价上移8%-10%，而率先跑通“打卡-对比-分享-激励”闭环的品牌，有望把复购率抬升到70%以上，显著高于行业平均60%的水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿牙膏市场洞察报告》
从“想安利却秒删”到“晒娃刷牙成日常”，一条由数据驱动、技术承接、内容放大的社交裂变新路径正在成型。对于仍困在流量内卷里的玩家而言，与其砸钱买曝光，不如花心思做一枚让家长“毫无心理负担”的分享按钮——毕竟，73%的善意，只差一张AI对比图的距离。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
