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2026-01-20 21:26:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：37%的手抓饼消费集中在早餐时段，这一发现挑战了传统行业认知。以上内容节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》。为确保数据普适性，本次研究将样本量扩大至1149个。在当前竞争同质化的背景下，本报告有望为您的差异化策略提供启发。
一、中低价位主导，便捷包装流行
单次消费支出主要集中在5-10元区间，占比42%，反映出消费者对中低价位产品的偏好；10-15元区间占比27%，说明部分消费者愿意为产品支付略高价格。简易塑料袋包装占比41%，真空包装占比29%，两者合计达70%，显示便捷性和保鲜需求是包装选择的主要因素。消费季节分布相对均匀，夏季略高，为28%，可能与户外活动增多相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，N=1149
二、早餐场景突出，全天候消费特征
手抓饼的消费场景以早餐为主，占比37%，显著高于午餐的18%和晚餐的12%；夜宵和加班充饥分别占15%和7%，凸显其作为便捷食品在非正餐时段的吸引力。消费时段集中在早上6-9点，占比39%，与早餐场景高度一致；中午11-13点占21%，对应午餐需求；晚上18-20点占16%，可能与晚餐或夜宵相关。深夜21点后占11%，结合夜宵场景，进一步体现其全天候消费特征。外出游玩、朋友聚会等场景占比均低于5%，表明手抓饼更倾向于个人快速消费，而非社交场合。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，N=1149
三、口碑社交驱动，线下渠道为主
消费者了解手抓饼的渠道中，朋友推荐占比最高，为31%，社交媒体次之，为24%，显示口碑和社交互动是产品认知的主要驱动力。线下门店占比18%，说明实体场景在信息传播中仍具重要地位。购买渠道方面，线下早餐店占比41%，超市/便利店为23%，电商平台为15%，突出线下即时消费场景的主导作用；线上渠道如电商和外卖平台合计占比26%，反映数字化趋势尚未超越传统渠道。朋友推荐的高比例与线下高频购买可能相互关联，建议企业加强社交营销和线下体验以促进转化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国手抓饼消费者洞察报告》，N=1149
报告中的每一个数据点均可追溯其来源与背景。本报告的完整性体现在对产业链上游供应端至下游消费端的全面覆盖。为避免决策盲点，信赖尚普咨询集团的全局视角。获取完整报告是您实现明智决策的首要步骤。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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