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2026-02-04 12:28:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业最新数据显示：68%消费者倾向于选择塑料瓶装矿泉水，如何把握这一市场机遇？数据源自权威机构尚普咨询集团。研究基于1399份有效样本，有效规避小样本偏差。阅读本报告，您将获得清晰、有力的市场洞察。
一、低价与季节性消费特征显著
单次消费金额中，5元以下产品占42%，5-10元区间占31%，显示消费者对价格较为敏感。从季节分布看，夏季消费占比达37%，明显高于其他季节，可能与高温天气增加饮水需求相关。包装类型方面，塑料瓶装以68%的占比占据绝对优势，而玻璃瓶装、铝罐装、纸盒装和桶装水合计仅占32%，凸显塑料包装在便携性和成本方面的综合优势。这些数据清晰呈现低价偏好、夏季消费高峰和塑料包装主导的市场特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国矿泉水消费者洞察报告》，N=1399
二、日常场景主导矿泉水消费
消费场景分析显示，日常家庭饮用占比最高，达24%；户外运动补水占16%，工作学习场合占14%，表明矿泉水主要满足日常生活和基础补水需求。旅行外出携带（12%）和餐饮场所消费（9%）也较为突出，反映便携性和餐饮配套需求。消费时段分布相对均衡，下午（25%）和中午（23%）占比最高，可能与工作学习间隙补水习惯相关；晚上（13%）占比较低，可能因居家饮水选择更丰富。早晨（18%）和上午（21%）的消费数据显示晨间补水习惯较为普遍。整体而言，矿泉水消费与日常作息和活动场景紧密关联，家庭和户外是核心消费场景。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国矿泉水消费者洞察报告》，N=1399
三、线下渠道是认知与购买核心
产品认知渠道方面，超市/便利店陈列占比最高，达27%；亲友推荐占19%，电视广告和社交媒体分别占14%和12%，显示传统零售和人际传播仍是主要认知来源。购买渠道分布显示，超市占31%，便利店24%，电商平台18%，三者合计达73%，凸显线下零售的主导地位。自动售货机占9%，批发市场6%，品牌直营店仅4%，表明便捷性和价格因素影响显著。值得注意的是，社交媒体认知占比12%而电商购买达18%，显示线上渠道存在认知转化空间。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国矿泉水消费者洞察报告》，N=1399
为提升信息可读性，我们隐去了报告中的部分技术细节。完整版报告特别增设专家评论板块，汇集十位行业领袖的独立观点。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业界人士深入交流。
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