400-969-2866
2026-01-21 21:22:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：63%消费者选择国国产头戴耳机，揭示品牌突围三大机会点。依托尚普咨询集团数据库与专业分析观点，研究结论具备坚实数据支撑。本次研究基于1447份有效样本，不仅呈现数据结果，更致力于将洞察转化为企业竞争优势。
一、音质体验驱动品牌忠诚
头戴耳机品牌复购率数据显示，50-70%复购率区间占比最高，达32%，反映多数消费者对现有品牌保持中等忠诚度；70-90%复购率占比27%，显示部分用户忠诚度较高。在更换品牌原因中，追求更好音质占比最高，为34%，突显音质是影响消费决策的核心因素；旧品牌体验不佳占比23%，反映用户体验对品牌转换具有显著影响；新功能吸引占18%，表明技术创新对消费行为具有拉动作用。整体而言，品牌需持续强化音质表现与综合体验，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头戴耳机消费者洞察报告》，N=1447
二、品牌主导消费决策，性价比影响显著
头戴耳机消费行为分析显示，偏好特定品牌的消费者占比31%，仅购买知名品牌的用户占比28%，两者合计近六成，突显品牌在消费决策中的关键地位。注重性价比而不看重品牌的群体占比24%，反映价格敏感用户规模较大。愿意尝试新品牌的消费者仅占12%，说明市场对新品牌接受度仍偏低。在品牌态度方面，比较认可品牌的用户占比33%，品牌忠诚度高的用户占22%，合计55%的消费者对品牌持积极态度；持中立态度者占27%，反映部分消费者决策较为理性；不太信任品牌和完全不相信品牌的用户分别占12%与6%，合计18%，提示品牌信任建设仍有提升空间。整体来看，品牌是消费决策的重要依据，但性价比与信任问题同样值得关注。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头戴耳机消费者洞察报告》，N=1447
三、国产品牌主导，音质优先消费
国产品牌在消费占比中达63%，显著高于进口品牌的37%，显示消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，音质优先型消费者占比35%，为最大群体，印证音质仍是购买决策的核心考量；性价比追求型用户占28%，反映价格因素对消费选择影响显著；功能创新追求型仅占12%，设计外观偏好型仅占7%，表明消费者对产品创新与外观设计的关注度相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国头戴耳机消费者洞察报告》，N=1447
以上内容仅为报告部分要点。获取完整报告，即获得一份涵盖消费者心智地图与竞争对标解析的战略指南。您的竞争对手或许已经研读此份报告。保持市场领先，从拥有它开始。欢迎立即向尚普咨询集团索取完整版本。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
