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2026-01-21 21:40:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容忽视：半数消费者通过社交媒体了解眉笔，这已成为衡量品牌竞争力的关键指标。该发现源自尚普咨询集团一项历时数月的专项调研。研究结果基于对1205个样本的严格分析，确保数据可靠性。投入一份报告的时间，或许能获得全年最重要的决策参考。
一、中低端消费主导，实用包装受青睐
单次消费中，50元以下占比42%，表明眉笔市场以中低端为主；50-100元区间占31%，进一步印证这一趋势。消费季节分布相对均匀，夏季略高至28%，可能与季节性妆容调整有关。包装方面，简约塑料包装以35%的占比居首，体现消费者对实用性和性价比的重视；金属外壳占28%，显示部分用户追求质感；礼盒装仅12%，说明高端或礼品市场发展空间有限。试用装占比最低为6%，提示新用户吸引和产品试用仍有拓展潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眉笔消费者洞察报告》，N=1205
二、通勤聚会高频使用，闲暇时段集中
日常通勤化妆是眉笔主要使用场景，占比31%；周末聚会约会以22%紧随其后，反映眉笔在常规社交和职场形象维护中的高频应用。重要场合化妆占15%，补妆需求为11%，凸显眉笔在特定时刻和日常维护中的价值。消费时段上，周末白天占比最高达32%，工作日白天为28%，工作日晚上占24%，表明消费者更倾向在闲暇时间进行眉妆打理，可能与时间充裕度及社交安排相关。节假日仅占5%，说明眉笔消费与常规生活节奏联系更紧密。美妆视频学习占7%，显示线上美妆内容对消费行为具有引导作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眉笔市场研究报告》，N=1205
三、社交媒体认知核心，电商购买驱动
消费者主要通过小红书（27%）和抖音（23%）了解眉笔产品，两者合计占50%，证实社交媒体是核心信息渠道。淘宝/京东推荐（18%）和美妆博主视频（12%）也较重要，而线下专柜仅占6%，凸显线上渠道主导认知格局。购买渠道中，淘宝（32%）和京东（21%）占主导，合计53%；抖音电商（15%）和小红书商城（11%）作为新兴平台表现亮眼，线下专柜（8%）和连锁店（5%）份额较低，强调电商平台在消费决策中的关键地位。朋友推荐（9%）在了解渠道中占比适中，可能对购买转化产生一定影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眉笔市场研究报告》，N=1205
以上是我们认为最贴近市场热点的核心发现。完整报告包含丰富的图表可视化，使复杂数据关系清晰呈现。投资一份优质报告，远比自行组建团队试错的成本更低。让尚普咨询集团成为您的外部智囊。
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