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2026-01-22 20:46:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们深入剖析了68%的磨砂膏消费者偏好国产品牌这一现象，从中发现了三个值得关注的趋势。2025年中国磨砂膏消费者洞察报告由尚普咨询集团权威发布，是当前市场上较为全面的行业指南之一。本次调研采用科学抽样方法，覆盖1183个有效样本，具有较强的代表性。将这份报告纳入您的决策参考体系，相当于为把握未来市场动向提前布局。
一、高复购率体现品牌黏性，新品体验成为主要驱动力
固定品牌复购数据显示，70%以上复购率的消费者合计占比53%，表明超过半数用户对磨砂膏品牌形成了稳定的使用习惯。在更换品牌的原因中，"尝试新品"以35%的占比居首，显示出消费者对新体验的强烈兴趣；价格因素占28%，反映用户对价格变动较为敏感；效果不佳占18%，说明产品实际功效是影响复购的重要考量。而促销活动仅占7%，表明其对品牌转换的促进作用相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国磨砂膏消费者洞察报告》，N=1183
二、品牌信任基础牢固，消费决策呈现多元化特征
在品牌选择倾向上，既青睐知名品牌又愿意尝试小众产品的消费者占比最高，达35%，显示大多数消费者在品牌选择上保持开放态度。专注知名品牌的用户占28%，体现出较强的品牌忠诚度。关于对品牌产品的信任程度，持比较信任态度的消费者占比42%，加上非常信任的18%，合计有60%的用户对品牌持肯定态度，反映出整体市场对品牌产品的信任度保持良好水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国磨砂膏消费者洞察报告》，N=1183
三、国产品牌占据主导，价格因素最受关注
调研数据显示，磨砂膏消费市场中68%的用户更倾向选择国产品牌，进口品牌仅占32%，表明国产品牌凭借性价比或本土化优势赢得了市场主导地位。在品牌偏好类型方面，价格敏感型消费者占比最高，达35%；成分安全型以28%位居其次；功效导向型占22%，反映出消费者对产品价格和安全性的重视程度较高。品牌忠诚型和环保理念型分别占11%和4%，占比较低，说明多数用户更关注产品的实际价值而非品牌情感或环保概念。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国磨砂膏消费者洞察报告》，N=1183
本文所呈现的内容仅是报告精华的片段展示。在完整版的2025年中国磨砂膏消费者洞察报告中，我们通过专门章节对上述发现进行了深入解析。关于市场的各类疑问，您都能在尚普咨询集团的研究中找到参考依据。从研读这份报告开始，深入了解我们的专业研究能力。
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