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2026-01-22 21:00:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
战略规划必备：电商平台贡献75%磨砂膏销售应纳入年度计划。这一结论基于尚普咨询集团的持续追踪研究。报告通过对1183位消费者的深度调研，为新财年规划提供关键参考，助您精准决策。
一、中档价位主导，夏季需求高峰
消费者单次消费集中在51-100元区间，占比达42%，反映中档价位为主流选择；50元及以下占比28%，显示低价市场仍具规模。季节分布上，夏季消费占31%，显著高于其他季节，可能与高温天气促进皮肤护理需求相关。包装偏好方面，管状包装以38%的占比领先，体现消费者对便携性与使用便利性的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国磨砂膏消费者洞察报告》，N=1183
二、晚间护肤普及，日常清洁主流
日常护肤清洁是磨砂膏核心使用场景，占比42%，凸显其作为基础护肤步骤的普及性。去角质护理与改善皮肤粗糙分别占23%和15%，表明消费者对肌肤光滑度关注度高。使用时段分布显示，晚间护肤时使用频率达45%，可能与夜间皮肤修复需求增强有关；早晨使用占28%，体现早晚护肤习惯差异。沐浴时使用仅占5%，结合沐浴场景消费的相同占比，反映磨砂膏在沐浴中应用有限。特殊护理前准备与旅行携带各占1%，显示这些场景的次要地位。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国磨砂膏消费者洞察报告》，N=1183
三、线上渠道主导，口碑影响显著
消费者了解产品的主要渠道中，电商平台推荐占31%，社交媒体种草占27%，线上渠道合计近六成，成为信息传播主阵地。亲友推荐占18%，美妆博主评测占12%，印证口碑与意见领袖的重要影响。线下专柜体验仅占7%，电视广告与杂志报刊各占1%，传统媒体影响力较弱。购买渠道分布显示，天猫/淘宝占38%，京东占22%，抖音电商占15%，三大电商平台合计达75%，确立线上销售绝对优势。小红书占8%，拼多多占6%，线下专柜与超市/屈臣氏分别占5%和3%，品牌官网与微信小程序各占2%和1%，表明线上购物已成主流，线下渠道补充作用有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国磨砂膏消费者洞察报告》，N=1183
本文为报告核心内容精编，完整版76页报告堪称磨砂膏市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。您的竞争对手或已研读此报告。保持市场领先，从拥有它开始。立即向尚普咨询集团索取完整报告。
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