400-969-2866
2026-02-04 15:24:44 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：婴幼儿辅食米粉在抖音平台的市场份额已攀升至31.4%，企业应如何调整战略应对？该数据已收录于尚普咨询集团最新年度报告。报告核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、电商平台销售动态与市场份额演变
从平台销售格局看，天猫以3.4亿元总销售额领先，京东以2.9亿元紧随其后，抖音则以1.8亿元展现出强劲增长势头。天猫在3月至5月连续三个月销售额突破5000万元，显示出其品类主导地位；京东在7月反超天猫，体现了其促销策略的有效性；抖音从1月的2770万元增至8月的2939万元，同比增长6.1%，凸显了内容电商带来的渠道红利。
月度销售趋势显示，3月至5月为销售高峰，天猫与京东月销售额均超过4000万元；6月整体销售额回落至9200万元，环比下降31.2%，可能与季节性消费波动有关；8月回升至1.23亿元，同比增长35.4%，反映暑期促销有效拉动了市场需求。整体销售波动表明该品类对营销活动高度敏感，企业需优化库存周转效率。
平台竞争态势方面，天猫与京东合计占据72.3%的市场份额，但抖音份额从1月的25.2%上升至8月的31.4%，正逐步蚕食传统电商市场。抖音的快速增长（8月销售额较2月增长65.6%）提示品牌方应加大社交渠道资源投入，以提升投资回报率；同时建议加强渠道协同管理，避免内部资源冲突。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉品类洞察报告》
二、价格区间结构揭示消费升级趋势
从价格区间结构来看，47元以下的低价产品销量占比达45.7%，但销售额仅占19.3%，呈现高销量、低贡献的特征；47-77元的中端产品销量占比36.0%，销售额占比38.1%，实现了销量与收益的均衡，成为品类的核心利润区；77元以上的中高端产品虽销量合计为18.3%，却贡献了42.6%的销售额，显示出较强的溢价能力。建议企业优化产品组合，加强中高端市场的渗透。
月度销量分布显示，47元以下产品占比在43.6%-48.0%之间波动，2月达到峰值后呈下降趋势；47-77元产品占比稳定在32.8%-37.7%，自5月起持续提升；77-149元产品在3-4月显著增长至17.4%后有所回落。数据表明消费升级趋势明显，中端产品接受度逐步提高，企业需关注季节性波动对库存周转的影响。
对比销量与销售额贡献率，47元以下产品的销售额占比低于销量占比26.4个百分点，单位价值贡献较弱；47-77元产品的销售额占比高于销量占比2.1个百分点，价值创造效率最优；77-149元产品的销售额占比高于销量占比11.8个百分点，溢价优势突出。建议通过产品创新提升低价区间客单价，同时保持中高端产品的差异化竞争优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿辅食米粉品类洞察报告》
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告本身。这份63页的深度研究对行业内主要参与者展开了全方位的竞争力分析。我们期待与重视数据、追求精准决策的企业家进一步交流。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
