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2026-01-23 20:02:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
预警：女性消费者以53%占比主导粽子市场，这些潜在风险需警惕。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次发布。调研覆盖全国1363个样本，描绘出立体的消费图景。您面临的增长难题，或许能从中找到答案。
一、粽子消费者画像：女性主导、中青年主力
受访者中女性占53%，略高于男性，显示女性在粽子消费中更为活跃。年龄层面，26-35岁群体占比最高，达31%，36-45岁占27%，表明中青年是消费主力。收入分布中，5-8万元群体占31%，结合年龄数据，中青年中等收入人群消费潜力突出。消费决策者中，家庭主妇/主夫占32%，年轻白领占28%，说明家庭与个人日常消费是核心场景。城市级别分布较均衡，新一线城市占29%略高，或与城市化进程相关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粽子消费者洞察报告》，N=1363
二、粽子消费模式：节日集中、传统口味主导
消费频率显示，仅端午节购买占比41%，每年2-3次购买占27%，合计68%，反映粽子消费高度集中于传统节日，季节性明显。每月1次及以上购买占24%，表明部分消费者已形成日常习惯。产品规格方面，传统咸粽占31%，传统甜粽占24%，合计55%，凸显传统口味占据主流。创新口味粽占17%，显示产品创新有一定市场接受度。迷你小粽占11%，礼盒装粽占9%，体现便捷与送礼需求。无糖健康粽占4%，地方特色粽占2%，素食粽与儿童专用粽各占1%，高端定制粽为0%，说明健康、特色及细分市场潜力尚待挖掘，高端定制未成规模。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国粽子消费者洞察报告》，N=1363
以上为当前市场热点的关键发现。完整版《2025年中国粽子消费者洞察报告》设有专章深入解析。您的标杆企业或已抢先研读。保持领先，从获取报告开始。立即联系尚普咨询集团索取。
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