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2026-01-23 21:22:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：93%汤圆消费者青睐国产品牌，企业应如何应对？这一趋势在覆盖全国的多维度调研中得到充分验证。历时三个月的调研最终沉淀出1235份高质量数据，报告核心价值在于将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、品牌忠诚度中等，口味价格驱动转换
固定品牌复购率集中在50-70%区间，占比达31%，显示消费者对汤圆品牌保持中等偏上忠诚度。90%以上的高复购率仅占18%，反映品牌黏性仍有提升空间。在更换品牌动因中，尝试新口味以36%的占比居首，凸显消费者对口味多元化的强烈需求。价格因素与促销活动合计影响42%的消费者，印证价格敏感度与促销策略对品牌转换的重要影响。品质问题占比12%，提示部分品牌需强化质量管理。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汤圆消费者洞察报告》，N=1235
二、品牌信任度高，消费依赖性强
调研数据显示，消费者对品牌产品持信任态度，非常信任与比较信任的群体合计达52%，完全不信任者仅占6%。消费意愿方面，优先选择品牌与只认知名品牌的消费者共占62%，印证品牌在汤圆消费中的关键地位。相较之下，对品牌持无所谓态度及较少关注品牌的群体占比33%，明确拒绝品牌产品的比例最低，仅为5%。这些数据表明消费者对汤圆品牌存在较强依赖，可能源于品牌在食品安全与品质保障方面建立的公信力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汤圆消费者洞察报告》，N=1235
三、国产品牌主导，价格品质是关键
国产汤圆品牌以93%的消费占比形成绝对主导，进口品牌仅占7%，彰显消费者对本土产品的显著偏好。从消费偏好类型来看，价格敏感型消费者占比最高（31%），显示价格在购买决策中的重要影响。品质优先型以28%的占比紧随其后，反映消费者对产品质感的重视。传统口味型占22%，印证经典口味仍拥有稳定客群。便利购买型（12%）与品牌忠诚型（7%）占比较低，或受限于渠道覆盖与品牌认知度。整体市场呈现国产化、价格导向与品质追求三大特征，进口品牌与品牌忠诚度培育存在发展潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国汤圆消费者洞察报告》，N=1235
本文为报告核心观点摘要，完整版74页报告深度解析不同营销触点对消费者决策的影响路径。尚普咨询集团深耕汤圆领域，提供从市场调研到战略落地的全链条服务。获取完整报告，敬请访问官方网站。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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