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2026-01-25 20:12:20 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
趋势明朗：天猫平台芋圆品类中高端产品占比达60.1%，已成为该赛道不容忽视的重要特征。尚普咨询集团凭借其前瞻性洞察能力，此次研究再次印证了这一判断。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您把握先机。
一、天猫平台：中高端主导，用户购买力凸显
从价格带分布来看，天猫平台中高端产品（54元以上）占比达60.1%，显著高于京东的40.5%和抖音的33.3%，表明天猫用户购买力更强，对品牌溢价接受度更高。建议品牌方在天猫平台侧重布局高毛利产品，以提升投资回报率。
京东和抖音平台低价区间（<30元）占比分别为22.7%和27.1%，高于天猫的11.8%，反映出这两个平台的用户对价格更为敏感。建议平台通过促销活动提升客单价，同时优化供应链以控制成本，改善周转效率。
中端价格带（30-54元）在三大平台均占据重要位置，京东占比最高达36.8%，抖音以39.6%紧随其后，显示该区间为市场竞争的核心地带。品牌方应加强产品差异化与营销投入，以抢占市场份额并实现同比增长。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国芋圆品类洞察报告》
二、总体市场：中端核心，高端溢价显著
从价格区间结构分析，30-54元和54-90元区间是核心贡献者，销量占比合计60.7%，销售额占比合计60.2%，显示中端市场占据主导地位。而>90元高单价区间销售额占比28.0%高于销量占比11.9%，表明该区间溢价能力突出，毛利率可能较高。
月度销量分布呈现明显波动，M3-M4及M7-M8期间30-54元区间占比高达47.6%-50.0%，可能与季节性促销或新品上市有关；而M5-M6及M9的<30元区间占比升至36.4%-40.4%，反映价格敏感时段需求上升。
价格带效率分析显示，<30元区间销量占比27.4%但销售额仅11.8%，转化效率偏低；而54-90元区间销量占比23.8%贡献32.1%销售额，单位产出较高。建议优化低端产品组合，提升中高端市场渗透率以改善整体投资回报。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国芋圆品类洞察报告》
三、京东平台：价格带分化，季节性消费升级
从价格区间销售趋势观察，京东平台芋圆品类呈现明显的价格带分化特征。30-54元和54-90元区间分别贡献36.8%和33.6%的销售额，合计占比70.4%，构成核心收入来源。而<30元区间虽销量占比最高（38.6%），但销售额占比仅22.7%，显示低价产品周转率较高但利润率偏低。>90元高端产品销量占比仅2.7%，但销售额占比达6.9%，表明高端市场存在溢价空间。
月度销量分布呈现明显的季节性波动。M1-M6月，<30元低价产品销量占比从39.2%攀升至45.0%，呈现持续上升趋势。而M7-M9月，30-54元中端产品销量占比从42.0%增至47.2%，同时>90元高端产品占比从6.4%升至6.8%，表明下半年消费升级趋势明显。这种季节性变化可能与夏季甜品需求增加及节日促销活动相关。
从价格结构优化角度分析，30-54元价格带表现最为均衡，销量占比37.2%与销售额占比36.8%基本匹配，显示该区间产品定价合理。相比之下，<30元价格带存在明显的量价背离，销量占比38.6%远高于销售额占比22.7%，建议优化产品组合以提升该区间毛利率。同时>90元高端产品虽占比较小但贡献可观，具备市场拓展潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国芋圆品类洞察报告》
四、抖音平台：低价主导，中端盈利潜力
从价格区间结构观察，抖音平台芋圆品类呈现明显的低价主导特征。低于30元价格带销量占比52.7%，但销售额占比仅27.1%，显示该区间客单价偏低；30-54元区间实现销量与销售额的最佳平衡，销售额占比39.6%显著高于销量占比33.3%，表明该区间具备更高的利润贡献能力。
月度销量分布显示消费结构呈现动态变化。M1至M9期间，低于30元区间占比从52.1%降至46.0%，而30-54元区间稳定在28.5%-37.7%之间，54-90元区间在M9达到峰值13.3%。这表明消费者正逐步向中高端价格带迁移，可能受季节性促销和产品升级影响。
价格带效益分析揭示差异化经营策略。低于30元区间虽销量过半，但销售额贡献不足三成，需关注规模与效益的平衡；30-54元区间作为核心利润区，应重点维护；高于90元区间虽销量仅3.5%，但销售额占比11.3%，显示高端市场具备溢价空间，建议针对性开发高附加值产品。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国芋圆品类洞察报告》
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