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2026-01-25 20:20:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
破局之道：夏季爽身粉消费占比57%揭示品牌突围三大机遇。以上发现，节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》。调研覆盖全国1149个样本，精准描绘市场全景。无论是产品研发还是渠道升级，本报告均能提供关键参考。
一、中低价位主导，夏季消费高峰
单次消费集中在20-50元（41%）和20元以下（32%），合计占比73%，显示中低价位产品更受青睐。消费呈现明显季节性特征，夏季占比达57%，远高于其他季节，印证爽身粉需求与高温天气高度相关。包装类型以塑料盒装（38%）为主，铁盒装（22%）次之，两者合计占六成，可能得益于其耐用便携的特性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》，N=1149
二、防痱护理与日常外出，爽身粉核心场景
消费场景中，夏季日常防痱（24%）与婴幼儿护理（19%）合计占比43%，构成爽身粉的核心应用场景，凸显防痱和婴幼儿护理的刚性需求。运动后使用（13%）和户外活动防护（11%）也占较高比例，反映运动出汗场景的普遍性。使用时段以早晨洗漱后（28%）和外出前（22%）为主，合计达50%，表明爽身粉主要用于日常外出准备，应对日间出汗问题。运动后（19%）和睡前（16%）则针对特定时段的身体护理需求。数据清晰呈现爽身粉在防痱、婴幼儿护理及日常外出中的关键作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》，N=1149
三、电商平台与社交推荐，信息传播主渠道
消费者了解产品的主要渠道为电商平台推荐（27%）和亲友推荐（23%），社交媒体广告（18%）也占重要比重，体现线上及社交网络在信息传播中的主导地位。线下渠道如药店推荐（12%）和母婴店推荐（9%）占比较低，传统媒体如电视广告（3%）和杂志报刊（2%）影响微弱。购买渠道方面，电商平台（41%）占据绝对优势，远超超市（23%）和药店（14%），显示消费者更青睐便捷的线上购物。母婴专卖店（11%）和便利店（5%）份额有限，海外代购（2%）与微商（1%）占比极低，反映市场以主流渠道为核心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国爽身粉消费者洞察报告》，N=1149
本文仅揭示冰山一角，完整报告蕴含更深入的市场洞察。长达75页的完整版报告将全面呈现其核心价值。我们深信这份报告能为您带来丰厚回报。敬请给予我们为您创造价值的机会。
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