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2026-02-04 14:57:48 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
2025年已过半，新生儿准备成为婴幼儿床围市场的主要驱动力，贡献了35%的购买量，为市场趋势提供了有力印证。这一结论源自尚普咨询集团开展的深度专题研究，历时数月完成。项目投入大量资源以确保样本的代表性与准确性，最终有效样本量为1427份。我们相信，这份报告将为贵团队内部讨论提供有价值的参考。
一、中高端消费主导，透明包装受青睐
单次消费金额以100-200元区间为主，占比达37%，显示多数消费者倾向于中等价位产品。200-300元区间占比为29%，而100元以下仅占13%，进一步印证中高端消费占据市场主流。从季节分布来看，春季和冬季消费比例分别为28%和27%，夏季最低为19%，可能与育儿活动的季节性特点有关。在包装类型方面，透明塑料袋以41%的占比领先，明显高于彩盒包装的33%，反映消费者更关注产品的直观展示与实用功能。环保纸盒包装仅占17%，表明环保理念在消费决策中的影响尚待加强。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床围消费者洞察报告》，N=1427
二、新生儿准备主导，晚间时段热销
新生儿准备是婴幼儿床围购买的首要场景，占比达35%，体现出家长在孩子出生前即高度重视安全防护。宝宝开始翻身阶段占比22%，说明婴儿发育关键期构成重要购买节点。更换婴儿床和亲友推荐分别占14%和7%，反映产品更新需求与社交口碑的影响力。从消费时段来看，工作日晚上占比31%，高于工作日白天的28%，可能与家长下班后拥有更多购物时间有关。周末白天占25%，而周末晚上和节假日分别仅占12%和4%，显示消费者更倾向在非高峰时段完成购买。促销活动触发的购买仅占5%，反映价格并非主要决策因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床围消费者洞察报告》，N=1427
三、线上渠道主导，社交推荐推动购买
消费者了解婴幼儿床围产品的主要渠道包括电商平台推荐（32%）和亲友推荐（25%），母婴社区（18%）与社交媒体（12%）也占据重要地位，表明线上社交与推荐机制在信息传播中发挥核心作用。购买渠道高度集中于淘宝/天猫（41%）和京东（28%），拼多多以11%紧随其后，凸显电商平台的主导地位。线下母婴店仅占8%，进一步印证线上消费趋势。亲友代购与医生建议占比均仅为1%，反映消费者更依赖自主调研与社交影响，而非专业医疗指导。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿床围消费者洞察报告》，N=1427
以上内容仅为完整报告中的部分关键发现。完整版报告涵盖历史数据的回溯分析，有助于更准确地把握未来走向。我们期待与注重数据、追求精准决策的企业管理者进一步交流。
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